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注册送白菜网论坛网从“创新和创意”、“互动和参与度”、“传播和转发”、“整合和协同”四个维度出发,精心收集了50个在2015年3月到2016年3月期间取得非凡效果的新媒体营销案例,最终将由专业评委和用户从中共同评选出9个最佳新媒体营销案例。

案例分类说明:

根据过去一年新媒体营销的特点和最新趋势,注册送白菜网论坛网将案例分为三类:

创新应用类:由最新技术驱动的营销案例,例如H5、互动技术、视频嵌入技术等,同时涵盖由互联网产品特点驱动用户分享,从而达到传播效果的营销案例;

内容营销类:以具有吸引力的创意为主要亮点,并将创意通过不同的数字化媒介(电子海报、视频等)在新媒体渠道进行传播的案例;

整合营销类:较大型的营销事件和活动,但以数字营销推广为核心的案例。

奖项设置:

最佳创新应用案例:3名

最佳内容营销案例:3名

最佳整合营销案例:3名

评选方法:

最佳案例评选采用专业评委投票+用户投票的方式。

专业评委投票(70%):专业评委是通过定向邀请的方式选出的47名营销行业专家,每位评委分别从3个类别中选择3个最佳的营销案例,共评选出9个最佳新媒体营销案例。

用户投票(30%):面向全社会,每个用户分别从3个营销案例类别中选择3个你认为最佳的营销案例,共评选出9个最佳新媒体营销案例。

投票截止日期:3月13日

计票方式:

为最大程度确保最终结果的公正性和透明度,票选结果排名积分制。

计分公式为:专业评委投票数/专业评委总票数*0.7+用户投票数/用户总票数*0.3

最终分数排名前三名的案例获得本类的最佳新媒体营销案例奖。

获奖结果:

获奖结果将于3月16日在注册送白菜网论坛网公布。

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Wow!2016

拟出席嘉宾

(按姓氏拼音排序)

更多嘉宾,敬请期待...

拟定议程

上午场
  • 主持人
    纪中展 知识分子CEO
  • 9:30-9:40
    开场
  • 9:40-10:00
  • 主题演讲
    走进互联网生态时代
  • 演讲嘉宾
    李嵘 乐视生态营销中心全国策略总经理
  • 10:00-10:35
  • 案例复盘
    支付宝“咻一咻”,如何打赢支付战争?
  • 演讲嘉宾
    陈亮 蚂蚁金服集团品牌与公众沟通部总经理
  • 互动嘉宾
    曹淼 人人公司CMO
  • 10:35-10:55
  • 主题演讲
    文案如何化解痛点
  • 演讲嘉宾
    李靖 李叫兽创始人、知名互联网营销顾问
  • 10:55-11:35
  • 圆桌分享
    网红的营销方法论
  • 圆桌嘉宾
    胡辛束 辛里有束工作室创始人、作家
  • 张莹璇 茵曼社群电商事业部CEO
  • 张轶 光圈直播创始人
  • 圆桌主持人
    苏娟 她生活创始人
  • 11:35-11:55
  • 主题演讲
    原生营销,不止于社会价值
  • 演讲嘉宾
    郝炜 凤凰网全国营销中心副总经理
下午场
  • 1:30-1:45
    年度最佳新媒体营销案例颁奖
  • 1:45-2:05
  • 主题演讲
    DT时代的大数据营销
  • 演讲嘉宾
    Joanna Wang (珍如) 阿里妈妈CMO
  • 2:05-2:40
  • 案例复盘
    《太子妃升职记》,如何以穷逆袭?
  • 演讲嘉宾
    吴璇 时趣互动COO
  • 互动嘉宾
    彭侃 乐正传媒研发与咨询总监
  • 陈慧菱 知名社会化营销专家
  • 2:40-3:00
  • 案例复盘
    美特斯邦威有范,如何围绕《奇葩说》玩转花式内容营销?
  • 演讲嘉宾
    张心爱 美特斯邦品牌群总监
  • 3:00-3:40
  • 案例复盘
    锤子科技“漂亮得不像实力派”,文字和产品的双重情怀营销
  • 演讲嘉宾
    草威 锤子科技文案策划
  • 朱萧木 锤子科技UX 产品总监
  • 3:40-4:25
  • 营销诊断
  • 演讲嘉宾
    韩东 麻辣诱惑董事长
  • 诊断嘉宾
    杨飞 神州专车首席营销官
  • 吴声 场景实验室创始人
  • 张锐 时趣互动CEO

营销案例获奖名单

创新应用类
内容营销类
整合营销类

评委名单

(按姓氏拼音排序)

HU+评委

案例热门评论

(以下由注册送白菜网论坛网编辑根据案例评论择优展示)

  • 2016-03-21
    学者游泳的鱼魔性的鬼畜视频的评论:
    简单粗暴的广告,在国内的环境下,确实很有效果。
  • 2016-03-03
    风继续吹111赞助《奇葩说2》内容营销的评论:
    衣服选的对,省下整容费。整个人都电波了!
  • 2016-03-03
    fuchenran卖萌的皇帝的评论:
    居然是故宫做的营销,心情只能用unbelievable来形容
  • 2016-03-03
    fuchenran“这个陌生来电你敢接吗”H5的评论:
    只能用狂拽炫酷叼炸天,来形容我看到H5的心情
  • 2016-03-03
    大圣归来是我今年看过,最感人的一部电影。倒不是为了剧情,而是因为制作人员太苦逼了,哈哈哈哈。制作时常超过8年,资金链断了去打工完后再拍,冲这个也配得上这个票房了。更何况,画面上说不上是突破,但是画风要比什么秦时明月舒服多了。
  • 2016-03-03
    你猜不猜明星效应引发全民飙戏的评论:
    全民娱乐的时代背景,年轻人爱show,乐于表现自己,崇尚与众不同;另一方面,恶搞文化、段子文化也是社交平台上的传播热点所在。小咖秀恰恰给了年轻人展现自己的机会,这也让该平台上足够丰富的内容被生产出来。另外,小咖秀提供的有趣的声音库,夸张的表情也是人们愿意去传播的最大助力。
  • 2016-03-03
    你猜不猜十一年来的第一支广告片的评论:
    身边有些豆瓣的资深玩家,确实对这条片子喜爱有加,因为这个片子处处透露着豆瓣资深用户的自豪感,甚至是很多外人看不懂这个片子的现实情况,都激发了资深玩家的群体优越感。这条广告片,让铁杆用户心生自豪,让普通用户莫名崇拜,让陌生用户莫名其妙。
  • 2016-03-03
    琪琪琪琪十一年来的第一支广告片的评论:
    配乐,剪辑,精准的文案,浓浓的文艺气息以及对于主slogan “我们的精神角落”的诠释。都非常完美。豆瓣真的很清楚自己的受众是什么,也明白自己在受众群的价值,把网络,精神,现实,用这种文艺电影的方式,融合,将信息传递给你,我看完广告简直惊叹。
  • 2016-03-03
    两袖清风“小茗同学”茶饮料在线传播的评论:
    觉得最成功的不是其线上营销,只有...那个包装是我买它的理由
  • 2016-03-03
    顶雨伞的蘑菇春节“福卡”营销的评论:
    是兄弟给我一张敬业福,只是营销手段的福字在万能的淘宝,从50块涨到了1000块大洋。同时互联网江湖上流传着各种传闻。最靠谱的是我哥们儿是阿里写代码的,他说敬业福在除夕当晚会大量发放,结果装逼被打脸。这里有各种喜怒哀乐、装逼炫富,把营销做成了全民运动,必须挺你啊
  • 2016-03-03
    琪琪琪琪《全民突击》吴亦凡入伍H5的评论:
    一款刷爆朋友圈的H5,当红小鲜肉!好创意!但《全民突击》一款3D枪战手游,目标人群是:12-25岁的,跨度从小学到工作的,血气方刚或可爱的男孩子们吧。他们会喜欢吴亦凡么?百度指数:吴72%的搜索来自女生,粉丝的传播力之大不可估量。看过这个H5的路人也表示只记住了吴!亦!凡!这或许并不是《全民突击》想要达到的效果。
  • 2016-03-03
    琪琪琪琪朋友圈照片红包的评论:
    这是一种对好奇心的投资!不,这是一种巧妙的理财方法……模糊照片抓住了用户的好奇心理,每次点击随机展示的一小块清晰部分,又抓了“窥探欲”。要么发红包,要么通过多次点多次看到不同的清晰小块,其实也能猜到差不多(毕竟是熟人圈)。但无论其中哪一种,都会产生互动。
  • 2016-03-03
    这算是一步时机掐的非常好的大胆的尝试与营销。也算是为大家启发了一个新思路。照片众筹背后,是百度品牌营销的一次重大胜利。和去尼泊尔旅游就精神升华一样,百度这个中国本土搜索老大,通过此次众筹照片活动,极大地提升了品牌逼格。
  • 2016-03-03
    我是路过的~朋友圈照片红包的评论:
    今年春节真正揭幕了移动支付红包大战,以微信红包和支付宝红包对战掀起的一片“狂红”,其意图不仅在春节营销,而是培养用户在未来更普遍的移动支付场景中的使用习惯。
  • 2016-03-03
    艺术的大众化,让越来越多的品牌意识到可以用艺术的方式去跟消费者沟通。美术、音乐、富媒体,这些都是让广告看起来更有质感和美感的工具。经过包装的H5广告,杜撰出了“液体主义”,重重悬念揭开情趣啫喱的真面目。这一次杜蕾斯不再一语双关,而是一本正经地折射出的是社会对性的认知和开放程度已经越来越深入。
  • 2016-03-03
    季白伪科技“APPmixer”吸引眼球的评论:
    大众营销应该是以正面,积极的导向为底线的,因为受众面向的是所有社会群体。appmixer的创意是很巧妙的,也具有足够的传播度,但是下一步的产品引入做的太过生硬,知道真相以后觉得这种恶意营销太欺骗技术宅的热情和公众感情,反而不利于大众点评的品牌美誉度。这就好像朋友圈中经常流传的那些题目露骨吸人眼球的鸡汤文,时间长了知道玩的是什么手段以后大家都会嫌弃。
  • 2016-03-03
    和路雪不好吃“台词瓶”跨界营销的评论:
    台词瓶是可口可乐下的一盘大棋,单独看这一点觉得也就那么回事。可是配合其他自媒体宣传,做到了画龙点睛的一笔。不用多说,去看看可口可乐的微博你就全明白了。
  • 2016-03-03
    水印的秋天花式营销撬动票房的评论:
    完全是因为营销团队的兢兢业业才选择支持它,路牌,贴片、信息流、自有媒体等,在有限的预算上算是做得面面俱到,可是还是缺乏一个…爆点。最终还是得靠明星老板的号召力,一次槽点满满的发布会,为所有广告注入了灵魂。
  • 2016-03-02
    Jessie0207卖萌的皇帝的评论:
    故宫淘宝的新媒体运营确实很棒,但是看一下它们店里的产品设计,只能说设计师也是脑洞开的有点大吧。。。
  • 2016-03-02
    冷静的盐卖萌的皇帝的评论:
    我的微信曾一度被故宫淘宝的表情包占领。我和学汉语言的朋友讨论过故宫淘宝的新媒体运营,得出的结论是:故宫淘宝家的小编不仅是一群擅长胡闹卖萌耍贱的段子手,更是一帮通识中国历史,汉语功力颇深的学霸。他们的胜利赢就赢在了让历史文化变得如此有趣。所谓:不怕学霸有文化,就怕学霸讲笑话。
  • 2016-03-02
    Jessie0207“红五”事件营销的评论:
    从“黑五”衍生出“红五”的概念在消费心理的引导上显然是一步好棋。就好像“双11”的概念在几年的营销推广下已经进化成为一个购物的狂欢节。配合上小红书一贯大手笔的线下广告和最最最最能刺激她消费的“鲜肉”线下活动,转化率自然就上去了。后续再用高质量的内容和互动分享功能增强用户粘性,相信小红书在近两年内会取得更大的成功。
  • 2016-03-02
    左手熊猫眼《全民突击》吴亦凡入伍H5的评论:
    吴亦凡即将入伍,着实打破了HTML5的制作瓶颈。以此为节点,之后的H5动画让炫酷成为了必备因素。就像描述所说“99%的H5死在前三秒”,可是你不到最后居然都看不出这是一个广告!引人入胜的标题,环环相扣的逻辑,让我这个小编叹服不以。 这个案例是蓝标数字做的,有幸跟作者有一面之缘,在此也陌陌的支持他一下。

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交通指南

  • 时间:3月31日 9:30-17:00
  • 活动地址:北京新云南皇冠假日酒店(朝阳区东北三环七圣中街12号云南大厦)
  • 公交线路:379路、419路、547路、596路在太阳宫桥站下车;地铁10号线芍药居站,地铁13号线光熙门站

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