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营销的威力:购物吞噬光棍节

最初的双十一就是寄生在光棍之上的。但是双十一的发展超出了所有的人的预计,它经过几年的积累就迅速成为整个世界人类社会生活的一种新的“文化母体”,这个文化母体更加强大,早已吞噬了光棍这个母体了。现在你要做一个品牌,借光棍的势,就不如借双十一的势,因为双十一的文化影响更强大。

小马宋2016-11-14
这里有你在光棍节得不到的花样抚摸……

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辣目桃子2015-11-13
五问“光棍节”电商疯狂大促销

光棍”本是个普通的节日,然而电商却在这天特别能折腾,促销无比疯狂,销售额巨大得轻易破了世界纪录。然而,在电商疯狂促销的同时,传统商家却冷冷清清。同时,冷静一下,追问几个问题也很有必要。一、轻松破世界纪录11月11日“光棍”本是个普普通通的节日,但电商们却认为它是一个可以大做文章的节日,可以好好折腾,可以兴风作浪,从而在最近几年都在这个节日搞起了促销大战。

陈永东2012-11-12
马云为“光棍节”站台:“双11”不似电商大战,更似商业模式之战!

天猫选择的“双十一”为何能够形成购物?张勇分析称,十一月在中国的零售行业是一个时间空档期,前面有国庆黄金周,后面是圣诞季,在中间是零售的一个空档期。十一月十一号,光棍是这一天,而光棍在互联网上传播相对琅琅上口,很容易形成传播口碑,1也是我的个人幸运数字。

吴澍2012-11-10
躲开了光棍节,罗密欧也等不到朱丽叶

“双十一”第二天,11 月 12 日,阿尔法·罗密欧中国发布了旗下两款车型的 2020 款。就在几天前,这家意大利豪华汽车品牌总部传出消息,旗下现存唯一的小型跑车 4C 停产;更早之前,阿尔法·罗密欧母公司 FCA 宣布与法国 PSA 合并后,该品牌表示原本计划中的两款跑车产品 8C 和 GTV 已被取消。距离阿尔法·罗密欧最近一次进入中国市场,才过去了不到三年。这三年间,阿尔法·罗密欧在华相继推

Hoo用户名已被占用2019-11-13
注意了!光棍节两天后,将有“神秘物体”撞向地球

科学家近日发现,一个神秘的太空飞行物正在朝地球飞来,其轨道怪异,将于11月13日坠落在斯里兰卡南端100公里处。不过,科学家判断其大小仅1~2米,所以不会造成危害,但是无法明确其来源。神秘物体“WT1190F”概况据天文学网站space报道指出,该物体被命名为“WT1190F”。欧洲空间局认为,这个物体每三周绕地球一圈,其运行轨迹非常怪异,不是圆形轨道。欧洲空间局表示,物体的质量不足以造成危害,但

饭酔分子2015-10-29
【动见】268亿告破的“光棍节”:无线端发力,金融保险成破亿"香饽饽"

今天的每日移动观察,将替奋斗在杭州前线同事对今年"双十一"的两个关键词做点儿小总结。两个关键词:破亿+无线破亿——衣帽不再占大头,金融保险成香饽饽13小时完成去年全天交易额,目前支付宝成交额已达268亿。阿里今年把众多记者千里迢迢叫去盯屏幕(还不许拍照)。不得不说,阿里用这种方法刻意营造一种用狂飙数字冲击眼球的效果,确实成功地把所有人的注意力集中在它和它以百亿记的数字身上。根据注册送白菜网论坛网前方发回的报道:

注册送白菜网论坛网2013-11-11
阿里CEO张勇回顾:“双十一光棍购物”这个想法产生得莫明其妙,初衷是为了让淘宝商城能活下来

当时要想办法,怎么才能让这个业务活下来,就莫名其妙想出了“双十一”光棍的想法。几年以后,马云跟我说你必须选一个,业务越来越大了,你不能既是 CFO 又是业务总经理。我毫无疑问说做业务有意思多了,我不回财务。要想成长,就要突破自己的舒适圈我自己是摩羯座的特点,具备了所有摩羯座的特点,其实我现在的行为举止做事方式其实很多时候又很不摩羯座。为什么?

张勇©2016-10-31
“双十一”狂欢背后:第一代没有经历过物质匮乏的中国人

于是,滥觞于光棍的“双十一”购物狂欢最终以这种形式合流而重新回归到性别议题,这不能不说是“毅种循环”。

探索与争鸣杂志©2019-11-14
双十一数字造不造假是次要,张勇先得保住饭碗

如今,“双十一”已经发展成了和大洋那边“黑色星期五”平分秋色的购物狂欢日,它原本的网络释义——光棍——甚至渐遭遗忘,整个电商生态——包括天猫的竞争对手们——无一不被“裹挟”进来,共同构建一个拥有独特价值的蓄水池。这种塑造绝非一夜之间产生的,只有通过“延时摄影”的方式来观测这十年间的巨大进化,才能发现每一处细节都在日新月异。

阑夕2019-11-13