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被出售,这已不再是“维多利亚的秘密”
原创2020-02-12 17:14

被出售,这已不再是“维多利亚的秘密”

衣香鬓影散尽后,正等待维密的是被出售。

 

2月9日,据CNBC报道,美国时尚内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria‘s Secret,以下简称“维密”)的母公司L Brands已与美国私募股权公司Sycamore Partners接近达成交易,维密最快将于本周内被出售。

 

交易还未正式落定,但市场的普遍意见是,这买卖能成。根据美国投资研究机构MKM Partners分析师发布于2月10日的预测,Sycamore Partners收购维密的价格可能在20亿美元到34亿美元之间。

 

维密的下坡路已经走了四年:大秀收视率下滑、品牌及母公司业绩下滑、高管层面负面传闻不断……L Brands将其剥离、出售的传言也断断续续传了快一年,接下来的问题是,谁将接盘维密?这个昔日代表着极致性感的品牌会迎来怎样的变革?

 

当美与性感不再纯粹

 

2019年起,有关维密的负面新闻就一直没有停止。

 

去年,L Brands正式停办了标志性的“维密秀”。在此之前,维密年度大秀已经连续举办了24年,其于2001年首次在ABC电视台播出时,收看人次达到1240万人次,这至今仍旧是维密秀的史上最高记录。但维密秀的收视率在2015年暴跌30%,随后逐年下滑,并逐年刷新收视率底线。

 

业绩方面,根据L Brands发布的最新假日季业绩速报(2019年11月、12月),维密品牌的同店销售额大跌12%,是2017财年Q3以来最差表现,同时拖累整个L Brands集团同店销售下跌3%。目前,集团业绩的主要驱动力来自旗下身体护理品牌Bath & Body Works——这也是维密屡屡传出“被分拆”“出售”的重要原因。

 

除了随着社会流变,“性感”不再是如今女性追求的主要目标外,维密的逐渐衰落还因为高管层面的丑闻,使整个公司文化受到外界质疑。

 

今年2月1日,《纽约时报》文章援引多位超模与知情人士的说法,称L Brands的创始人兼首席执行官莱斯利·韦克斯纳(Leslie Wexner)与前高管埃德·拉泽克(Ed Razek)曾在维密后台多次对超模发表猥亵、羞辱性言论,使得维密公司内部充斥着骚扰与欺凌。


莱斯利·韦克斯纳(左)与埃德·拉泽克

 

有相关人士称,拉泽克曾在维密秀后台对知名超模贝拉·哈迪德(Bella Hadid)发表羞辱性言论,还“碰了碰”其他超模的腰胯部位。一位名为安迪·穆斯(Andi Muise)的超模更是表示,在拒绝了拉泽克提出的潜规则要求后,她被次年的维密大秀解雇了。

 

时间往前倒一点,拉泽克在2018年11月接受Vogue采访时表示,L Brands 曾考虑过在维密秀上加入大码与跨性别模特,“但没人感兴趣,直到现在依旧如此”。这番言论使维密陷入巨大的舆论争议之中。

 

2019年5月,L Brands的老板韦克斯纳被卷入自己的多年老友、富豪杰弗瑞·爱泼斯坦(Jeffrey Epstein)的性侵案中。有女模特透露爱泼斯坦曾参与到模特的选拔环节中,以面试为理由对许多女模特进行性骚扰,而韦克斯纳对此也知情。

 

简而言之,在进入2019年后,维密面临的困境从商业运营问题转变成了更大型、更难抵挡的公共危机。当昔日充满美与性感的T台逐渐变成充斥性骚扰的“地狱”,谁还会为这个品牌买单?

 

谁来接盘维密?

 

目前报道中与L Brands达成交易的对象是Sycamore Partners,一家非常神秘的美国PE公司。

 

关于这家私募股权机构的媒体报道并不多。根据Sycamore Partners的官网介绍,该公司总部位于纽约,专注于消费与零售行业的投资。在此之前,其在2017年大手笔收购了全球办公用品零售商史坦普(Staples),价格达到69亿美元。据CNBC报道,在完成收购后,Sycamore Partners对史坦普的零售业务进行了适当缩减,并保留下了其强项“B to B”业务。

 

此外,Sycamore Partners还跟L Brands的前身Limited Brands有渊源。Sycamore在2011年收购了后者旗下负责采购业务的公司Mast Globla Fashions(简称为MGF),而如今MGF已帮助Sycamore 整合建立起了一个服装零售帝国,其中包含了Sycamore收购来的Talbots、Torrid等服装品牌在内。

 

Sycamore在2018年完成了其第三支基金的募集,金额高达47.5亿美元,这也是其迄今为止规模最大的一支基金,将着眼于零售领域的投资。

 

而据华尔街日报1月底的报道,有知情人士称,Sycamore Partners收购维密的交易条款,可能包含让莱斯利·韦克斯纳辞职,还有两位高管称,L Brands或将裁员,具体裁员人数不明。


 

总的来说,维密的接盘方是一个对零售、服装产业都有所耕耘的对象。从现有消息来看,对维密品牌形象造成打击的管理层丑闻与企业文化问题有望在出售后得到治理。

 

至于昔日那些性感的内衣、精彩的大秀还能否重新强势冲击人们的眼球,就要看新主人将如何对维密“大刀阔斧”了。

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