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华为平板,当真逆袭了苹果?
原创2019-11-08 21:59

华为平板,当真逆袭了苹果?

在传统印象中,不同于 Android 和 iOS 在手机市场激烈竞争,苹果在平板领域几乎没有对手,无论是体验还是出货量,凭借着生态的优势,iPad 都是一骑绝尘。

 

但最新的中国市场数据显示,在平板领域,苹果让出了头名的位置。

          

一个爆款,推动华为平板在国内的逆袭


11 月 8 日下午,第三方数据调研机构 IDC 发布了第三季度中国平板电脑市场的出货量数据。整个 Q3,中国市场共出货约 567 万台平板电脑,连续 6 个季度保持同比增长,平板市场并未出现衰退情况。


排位值得关注。平板市场的万年老大苹果,在出货量上被华为反超。该季度,华为平板共出货量 212 万台,同比增长 24.4%,市场份额占比 37.4%,第一次来到了榜首。

 


而苹果同比也有 12.2% 的增幅,但环比上季度,出货量有一定的下滑:


 

两家基本上构成了领先集团,排名第三的小米,份额就只有 5.9% 了。

 

第二季度,凭借着 iPad mini 5 和 iPad Air 2019 这两款高性价比新品(搭载当时最新的 A12 处理器 )的强势表现,以及逐渐完善的 iPad Pro 产品线,苹果单季取得了 233 万台的出货量,成为中国市场最大赢家。

 

推动华为在 Q3 逆袭的,同样也是新品。


华为这季度主推的产品是 M6,于 6 月发布,三季度开始大规模出货。这款设备分大小两个型号。10.8 寸起售价为 2249 元,8.4 寸则为 1949 元起售,它采用了发布时华为最新的麒麟 980 处理器,支持 2k 分辨率,双扬声器,原生分屏功能等等。可以说,在 Android 平板普遍体验不佳的情况下,华为 M6 确实已经是矮子里拔将军了。


除了产品以外,华为的渠道优势也不容忽视。一个明显的趋势是,商场内的“授权体验店”开始成为线下的主要渠道力量。


今年 9 月,华为消费者业务大中华区总裁朱平透露,华为直营店和授权店在内的门店已经达到 7500 家,其中三级及以上城市布局约 1500 家,体验店的形态,是一种渠道的升级,给了除了手机以外的产品更多的展示空间,每间体验店都会有一个专门的柜台用以展示平板和 PC 产品。




另外,从统计图中也能看出来,Detachable Tablet(可插拔键盘平板电脑)是统计到平板这个大类中的。实际上这是个跨界产品,是平板到 PC 中的过渡地带。


苹果虽然也为 iPad Pro 加入了键盘支持,但依然还是传统的平板形态。而华为的 Detachable Tablet(可插拔键盘平板电脑)和传统平板分别采用了 Windows 和 Android 两种系统,算是占了一个小小的便宜。


不过要注意的是,由于贸易摩擦,华为的 Windows 系统产品不再有授权,Matebook e 更是直接从电商渠道下架了,Q4 的统计数据会体现出这一影响。


产品力,性价比,M6 价格不高,旧款的各种促销活动,再加上渠道和品牌的优势,从而有了华为平板在中国市场的快速增长。


全球市场是另一番景象


但在全球市场,苹果依旧保持了相当的统治力。其三季度出货量达 1180 万台,同比增长 21.8%,份额比第二、三名的亚马逊和三星加起来还多。本季度,苹果更新了入门级别的 iPad,带动了一定的增长。

 


而华为的份额同比下滑 4.4% 至 9.5%,出货量为 360 万台。简单计算一下,华为平板国内的出货量占比已经超过 58%,相较之下,苹果仅为 16%。可以说,华为平板仅在中国具有较大影响力,而 iPad 依旧是辐射全球的爆款。

 

全球市场,亚马逊增长明显,取代三星成为全球第二。亚马逊的 Fire 系列平板电脑,主打的是低价结合亚马逊自家的生态系统,Android 平板在全球市场也有可观的出货量,比的就是产品、价格和渠道。


今年 Q1,华为平板在全球仍有 8% 的增长,但从 Q2 开始连续下跌,贸易摩擦是关键因素之一,华为 M6 无法使用 Google 服务,对于海外销量影响很大。华为在国内的传统优势,在全球无法得到很好地复制,再加上竞争对手的强势,便有了国内外市场如此剧烈的反差。


以华为如今的品牌声量,任何硬件产品,在国内市场都不太愁卖。但墙内开花如何墙外香,是一个需要思考的问题。


别再唱衰平板了


平板电脑市场总被唱衰,尤其是在智能手机都已经触顶的情况下。但平板电脑市场经过几条的调整,已经找了合适的定位。


高价、大屏、生产力等关键词,刺激了平板市场的进一步增长。在手机屏幕越来越大、性能越来越强的情况下,平板电脑逐渐替代了部分 PC 的功能,并且很明显在朝这方面发展。


iPad Pro、三星 S6 这样定价较高的产品,也逐渐被市场接受。IDC 的报告中也提到,2000 元以上中高端产品需求增长明显。平板电脑产品只要满足用户诉求,消费者愿意为此花费更多费用购买。


而不被看好的 Android 平板,在如今依旧还有一定的生存空间,首先是价格便宜。看看剧,追追番还是不错的选择。你能看到,Surface 和如今的 iPad,都是打着生产力工具的旗号。而 Android 平板则一般是主打“大屏影音娱乐”,这也是二者在生态上的差距所致。

 

另外,虽然 iOS 系统的封闭性带来了更好的体验,但这种隔离有时候也是门槛。就拿游戏来说,双端互通的游戏相当稀少,如果一个用户在 Android 手机上积累了游戏数据,这时他想换一个大屏设备进行游戏,Android 平板是唯一选择,选择 iPad 就意味着从零开始。


IDC 也表示,从 2019 年下半年开始,中国消费者对于大屏,大内存平板电脑的需求更加明显。Q3 10~11 寸设备出货份额由去年同期的 16.0% 上升到 49.4%,份额已接近一半,IDC 的分析师也提到,未来 10 寸左右的大屏设备会成为主流,在大屏智能手机的冲击下,类似iPad mini 这样的设备生存空间会进一步被挤压。

 

无论是生产力,但是影音娱乐,大屏幕都有着天然的优势。在苹果、华为、微软、亚马逊这样的头部厂商带领下,平板市场依然有增长的空间。

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