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《毛驴上树》:当“现实”照进网络电影
2019-10-01 09:26

《毛驴上树》:当“现实”照进网络电影

作者 | 猫叔


在很多人的观念里,主旋律题材不具备互联网基因,跟网络电影“高度商业化的类型片”的定位相悖,然而最近上线的主旋律献礼片《毛驴上树》,却打破了行业对主旋律影片的既有印象。


《毛驴上树》9月19日在爱奇艺独家上线,上线4天即收回成本,上线10天票房分账高达840万,连续多天蝉联爱奇艺网络电影榜首,而且后续票房增长势头依然强劲,破千万指日可待。



没有小鲜肉,没有大场面,没有华丽的镜头和炫酷的特效,更没有所谓的“网感”,作为典型的“小正大”现实题材,《毛驴上树》并没有停留于仅仅是迎合大众口味,而是聚焦农村基层“第一书记”,努力去记录时代变迁、紧跟时代步伐。


这样的题材虽然看似并非网络“主流”,但《毛驴上树》却成了网络电影里的一股清流,在一众玄幻、仙侠等虚空题材中脱颖而出,而且有可能成为激发现实题材网络电影的“点火器”,为解决行业发展瓶颈、寻找新的增长极,带来了更多的可能性。


当“现实”照进网络电影


在《毛驴上树》上线前,业内鲜有主旋律网络电影叫好又叫座的成功案例。


所以,在《毛驴上树》上线之前,不管是作为出品方的奇树有鱼还是作为播出平台的爱奇艺,都没有样本数据可以参考,现实主义题材在网络电影行业几乎还处于一片空白,《毛驴上树》就成了现实题材的第一批案例。


奇树有鱼创始人、CEO董冠杰告诉网络大电影(ID:wxs360),做主旋律作品起初是因为北京市广播电视局领导的一句话——你们是不是可以做一部献礼片或者主旋律、现实题材网络电影?


“可能跟所有公司都说了,我们真的去做了,而且上线了。”董冠杰笑道,从《毛驴上树》目前的市场情况来看,一切都“远超预期”。


《毛驴上树》根据真实事件改编,将镜头对准精准扶贫工作,以负责脱贫攻坚的基层驻村“第一书记”为主角,真正做到了深入生活、扎根人民,使用平民视角,真实反映基层脱贫人员背后的欢笑与泪水,以及普通老百姓的成长和梦想。


可以说,《毛驴上树》是基层驻村干部深入农村精准扶贫的缩影,影片以小见大,用基层小人物突出了大时代风貌。


在新中国成立70周年和2020年全面建成小康社会的重要节点上,《毛驴上树》恰逢其时。


《毛驴上树》聚焦的“扶贫”故事,其实也算热点题材。只不过此热点非彼热点,这不是那种明星八卦的热点,也不是奇幻玄幻的猎奇热点,而是社会变迁的热点,是关乎全面建成小康社会的全民热点。


董冠杰透露,《毛驴上树》能够取得成功,离不开主管部门的支持和指导。在备案和剧本阶段,就得到了国家广播电视总局的关注和支持,同时得到了北京市广播电视局的大力扶持和全程指导,还给予了“北京广播电视网络视听发展基金资助项目”扶持。除此之外,《毛驴上树》的顺利拍摄,也得益于中共山东省委组织部、中共临沂市委组织部的支持与协助,还有山东影视制作股份有限公司的倾力加盟和爱奇艺平台的鼎力支持。


可见,有价值的好内容,从主管部门到地方政府再到视频平台,都愿意给予尽可能的支持。


事实证明,这一切都是值得的。



《毛驴上树》内容真实接地气,情节生动感人,表演自然细腻,选题独特,时代感强,不仅获得了观众的喜爱,而且还被《人民日报》客户端等国家级媒体点名白菜网送65元彩金,入选了爱奇艺联合《人民日报》新媒体推出的“正能量网络电影”剧场。



在新中国成立70周年献礼电影《毛驴上树》首映礼暨北京市广播电视局“讲好中国扶贫故事——北京网络视听节目创作计划”启动仪式上,北京市广播电视局党组成员、副局长王志对该片予以了高度肯定,他表示,“《毛驴上树》是一部身到、心到、情到的网络电影佳作,为献礼新中国成立70周年网络文艺矩阵增添了一抹亮色”,“《毛驴上树》的成功播出为我们‘讲好中国扶贫故事——北京网络视听节目创作计划’开了个好头”。



而《毛驴上树》后期在市场上获得的超出预期的票房和影响力,就像一束光,让行业看到了现实题材在网络市场释放出强大的影响力和票房号召力,为讲好中国故事、弘扬中国精神提供了生动经验,也赋予了行业更多的希望和增长空间。


虽然现实题材网络电影还处于艰难的探索和过渡期,但在《毛驴上树》后面,必然会有更多的网络电影试图摆脱行业发展过程中的产业喧嚣、资本躁动和价值游离,开始扎根生活、关照现实,这或许就是一个市场回归的过程。


网络电影该如何面对“现实”?


董冠杰告诉网络大电影(ID:wxs360),《毛驴上树》这个题材在现实题材里算是最正的,策划时并没有考虑所谓的网感或者互联网基因,“我们唯一可以做的是跟其它的主旋律影片做出差异化,一是表达方式、台词、表演各方面更加年轻化。二是要更真实、更接地气,这样大家才会有代入感。”


很显然,这样的策略是成功。


从呈现出的效果来看,《毛驴上树》乡土气息浓郁,但绝无浅薄寡趣,虽然是主旋律,但却采用轻喜剧的风格,平凡真实中蕴藏生活欢乐,矛盾冲突中随处可见生活笑点,诙谐而不失庄重,雅俗共赏、老少皆宜。


更加难能可贵的是,《毛驴上树》有冲突、有矛盾,人物出彩、细节饱满,但并没有刻意极致化,也没有太多炫技,所有的故事技巧都建立在“真实”之上。



《毛驴上树》对于题材的创新,其实是源于“真”。这种纯粹的真,本身就是一种“新”。


而贴合实际,有烟火气,能引起观众共鸣,或许就是现实题材的生命力所在。


在董冠杰看来,现在的年轻受众和现实题材并不存在巨大的差异或鸿沟,关键还是看是不是能引起他们的共情。


也就是说,对于现实主义题材,不是观众不喜欢,而是我们做的还不够好。


董冠杰认为,《毛驴上树》这种现实题材现在相对稀缺,是有题材红利的,“大家如果天天看这些魔幻、玄幻,突然有一个这样的相对来说比较真实的、比较清新的片子,还是还是愿意去看。”


爱奇艺电影营销负责人孙雪在接受采访时也表示,“用户是不笨的,如果你不给他新的东西,不给他一些更多的惊喜的话,他不会再看这样同样的内容了。我觉得肯定现在是一个迭代期,现实主义题材现在有人在做这样的尝试,我们觉得它会越来越好。”


不过,按照以往的经验来看,一种类型的网大火了之后,必然会涌现出一堆跟风之作。而平台其实并不鼓励片方罔顾自身优势、盲目跟风,也不希望出现一些矫枉过正的引导。


孙雪告诉网络大电影(ID:wxs360),“从平台的角度,我们当然希望看到更多像《毛驴上树》这样,既有社会价值又有群众基础的作品,但是,我们特别害怕《毛驴上树》表现好,后面出现一堆盲目跟风的《毛驴上树》……”


在孙雪看来,平台并不会去围绕扶贫或者农村题材,刻意地去选择类型窄化市场,“我们希望整个市场品类丰富、内容多元,我们更多的是去引导市场创新,挖掘更多具有真情实感能够让观众产生情感共鸣的故事。我们不希望说盲目地让大家认为这一类影片某一部在平台表现好,我去copy制作就好了,我们不希望有。”


事实上,对于网络电影来说,可以尝试和创新的地方非常多,只是过去由于跑出来的案例比较少,所以使得更多的片方错误地认为只有某几种特定类型的网大才有市场,以至于造成了玄幻武侠题材的扎堆和现实题材的严重缺失。


网络电影发展到现在,需求和供给已经处于严重的不匹配和失衡与断裂状态,这也正在倒逼整个网络电影进行“供给侧结构性改革”,创作与生产机制体制也面临着新一轮的创新与变革,创新并提供高质量供给和多元化内容,是大势所趋。而现实主义题材的崛起,便是变革的标志之一。


网络电影能否成为时代的记录者?


有人说,一部优秀的文艺作品,就是一个时代的一种“表情”。


从这个意义上来说,很多网络电影,在这个时代中都“面无表情”或者“面目狰狞”,不过相信在《毛驴上树》的带动下,网络电影里的这种“表情”将变得丰富。


广电总局一直在倡导“小正大”,也一直在号召文艺创作要以人民为中心、以现实题材为主体,把人民群众作为艺术表现最重要的“主角”,做新时代的记录者、讴歌者、建设者。


但是像《毛驴上树》这样记录时代风貌、彰显主流价值的网络电影作品,其实还远远不够。



行业现状是,广电政策在扶持,平台规则在引导,网络观众早已做好准备,而创作者却还在犹豫。


事实上,网络电影的创新和多元还远远没有满足观众的需求。以爱奇艺为例,短短三年时间,付费用户数从2000万跃升到1个亿,用户增量令人振奋。这些新增的观众来源更加广泛,基本上覆盖了中国社会的各个层面,有着不同的观影喜好和需求,对于多元化的题材有强烈的需求度和认同度。


在庞大的会员体系下,观众的基数是足够大的。真正缺乏的,可能还是片方创新的决心。


董冠杰透露,奇树有鱼布局网络电影市场,有八个字是一定要坚持的,一个是“大胆创新”,一个是“顺势而为”。“比如我们做《毛驴上树》这个题材,我相信不是所有人都看不到,而是大家都不敢做,怕赔钱。”


董冠杰透露,奇树有鱼每年都拿一定比例的资金和资源来做创新,“《毛驴上树》虽然感觉有一些遗憾,没有做到很完美,但作为现实题材的第一次尝试还算成功,接下来,现实主义题材这条线我们会持续去做的。”


其实,“现实”可以成为庞大的灵感源泉,同样现实主义题材,也可以拥有更加多彩的维度。《毛驴上树》是瞄准了“农村扶贫”,还可以有作品聚焦改革历程、社会热点、生活变迁、文化传承、职业生涯、个人奋斗等,大千世界有太多的题材可以去挖掘。


哪怕都是写警察医生小人物,每个创作者的角度和塑造的人物也都是不一样的,只要我们好好去发掘,就不会让我们的创作陷入到一个被动的套路里面。


即便是古装、玄幻,也同样可以融入中国传统文化的传承和传播,加入当代主流价值观的展现。


网络电影需要现实性的内容来沉淀主流价值观,否则这个行业将缺乏长久的生命力,也很难真正走向主流。


但是作为一名创作者,首先要做的事情就是怎么样激发观众心中的共情,形成观众共鸣的效果。题材从来都不是一个精彩故事的决定性因素,怎么去写一个好故事,写一个有真情实感的故事,写一个有温度的故事才是。


所以,网络电影的创作者应该走出题材扎堆内容趋同的困境,融入时代发展的大潮中去,通过观察、体验、记录时代的巨变,让自己的精神来一次裂变,使自己成为这个时代最真实的记录者,为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀,不断讲好老百姓的故事,创作出让广大网友喜欢的优秀作品。


毕竟,只有去记录这个时代,才有可能被这个时代所记录。

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