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“速食流量”时代,明星、粉丝们的“人设游戏”
2019-07-20 09:38

“速食流量”时代,明星、粉丝们的“人设游戏”

本文来自微信公众号:骨朵网络影视(ID:guduowlj),作者:谷雨,封面:东方IC


王一博粉丝与汪涵有关“妈妈粉”的罗生门事件还在继续,70后和90后们在粉丝与偶像关系上,不同时代的人各自有各自的理解和主张。


就像曝光音频里,汪涵难以理解一群十几岁的小姑娘们,能够摇身一变自称是一位二十几岁男星的“妈妈”一样。随着互联网起势后“移民”发展的粉丝文化,也让现在的主流群体在一时之间很难快速接纳这股年轻文化。


CP粉、泥塑粉,黑粉、唯粉,妈妈粉、女友粉,数据粉、事业粉,当新传播途径的影响力触达到“追星”领域,并试图改变话语结构时,粉丝从偶像身上获取的内容不同,粉丝的属性成分划分也同样复杂



即便粉丝们再如何规避“明星人设”四个大字,但当他们动辄集结成群体,将一封封“建议信”通过网络手段让公司“看见”的时候,他们就在试图参与并打造明星人设。


事业粉上书佟丽娅“辞演”与自身气质不符的《三十而已》;数据粉为主力,粉丝们翻墙为吴亦凡北美刷榜;唯粉要求谢娜不必要事事“带”张杰;女友粉们一夜之间脱粉与关晓彤霸气公布恋情的鹿晗……粉丝形成稳固群体,被誉为“信仰”的明星们既享受着前簇后拥的全民追捧,也禁锢在枷锁之中。


当消费形式从以往简单的买CD、追现场等实物经济,演变成如今有组织的“解锁”“打榜”“应援”“PB”“OST”购买等群体化行为,社交属性的参与感又牢牢抓住了个体与明星粉群之间的纽带联系


粉圈也有鄙视链


粉圈当然存在鄙视链。


仅仅就追星这个群体的粉丝而言,当下约定速成的粉圈鄙视链是:“欧美粉鄙视日韩粉,日韩粉鄙视内娱粉。影视粉鄙视爱豆粉,内娱爱豆粉站在鄙视链最低端。”这出自一位追国内某位流量明星的粉丝。


她是内娱粉,在粉圈中属于“产出粉”一类,是一位视频大手。任何官方渠道中生产出来的物料,她都可以第一时间将视频下载之后,剪辑曾Cut版本,让粉丝“舔屏”。她曾出手为自己的偶像剪辑过一个应援视频,这则视频被粉丝站当做偶像的个人宣传物料,赠送给时尚杂志社、知名互联网平台、和微博KOL等圈外人员,效果不错。


内娱粉是国内粉丝的俗称。只要你喜欢的明星、艺人是中国娱乐圈、或从中国娱乐土壤中生长起来的明星艺人,也都可以称得上是内娱粉。内娱粉离大众所知道的饭圈文化最近,他们长期活跃在国内的娱乐社交论坛,为自己喜欢的偶像可以自发成为一家“宣发公司”,也并不是一句空洞的口号。


这其中,流量粉丝最甚,他们熟稔各种打榜规则,为偶像作品买单,死忠粉爱偶像最好的方式就是为他花钱。此外还有“花生粉”们,当小花、小生们有新影视作品在宣传期,通常影视公司们就会联合粉丝群体展开宣发活动,以此达到更好的宣传效果。当然,如何与粉丝和谐相处也是一门学问,与官方撕破脸的事情已经屡见不鲜。



此前,网络综艺《这就是街舞》因为屡次将易烊千玺的名字弄错,主办方受到粉丝集体讨伐;剧集《穿越火线》也因为“番位”问题,鹿晗粉丝发布公告,表示不会再参与任何与该剧有关的宣传。


与内娱粉不同的是,欧美粉群体整体表现出对偶像的情感,并没有内娱粉明显的“护崽”心态。欧美粉是喜欢欧美文化,追求欧美地区的影星、歌星的粉丝。欧美粉丝在其他粉群眼里最大的标签,就是“高冷”“佛系”。因为喜欢和追求的文化不同,他们更容易表达极端的自我,没有内娱粉丝的“束缚性”意识,对偶像的好恶表达往往更直接。国内比较著名的欧美粉有漫威粉、霉霉粉等。


日韩粉是离内娱粉最近的一个群体,可以说自偶像团体从日韩进入内地市场的同时,其粉丝文化也一并进入到国内。日本饭圈的粉丝与偶像的关系,更具有仪式感——艺人有上下班观念,粉丝与偶像之间也有契约精神,偶像要保持自己的人设、恋爱关系一般也不被允许,尤其私下联系粉丝的行为被视为严重的偶像失格。


这些规则很大程度上,也适用于内娱圈,此前王源被曝抽烟,就与此前乖乖邻家男孩的形象不符,引发王源粉圈动荡。吴亦凡的小G娜事件,也导致了一批粉丝脱粉。



和日本一样,韩国的偶像工业异常发达,已经形成流量线的开发模式,粉丝应援文化也非常发达。粉丝的参与感最重,日常剪辑视频、制作应援物、做公益提高艺人个人形象等方式,让粉丝帮助事业发展。


日韩粉丝文化凭借此前“哈日”“哈韩”风下流传进国内,90后们正年轻,国内的饭圈文化也处在萌芽期。直到韩国男团、日本偶像团体进入年轻人的视野,这套文化也逐渐影响了国内粉丝文化。此前归国四子的粉丝群体就是非常明显的日韩粉圈的属性,国内流量粉丝们的粉圈也带有此类明显属性。比如粉丝应援公益项目、粉丝帮助影视宣传、粉丝的应援文化等。


“氪金”玩家的粉丝职能


社群化、群体式、结构化构成,可以建立起一个牢固的粉圈地。


社群化提高了单个个体的沉浸感,一串串粉丝ID背后,拥有自我人格的粉丝们,沉浸在这场“星光游戏”之中,保持个性,相互交流。群体式是粉丝之间凝固力的表现,结构化中粉丝根据提供内容不同,逐渐形成了权利分割,体现出阶层属性。


以国内的粉群来说,内部的构成大致是相同的,区别在于以职能划分的粉丝群体可以共通,但粉丝个体意志不同,引导者和粉丝诉求不同,明星艺人的粉圈也不太相同。


一个极端的例子是,微博上一夜顶流的“山争哥哥”、现在超话正飞升的周杰伦、《青春有你》正式播出前一天之内四十多个站子扎堆出现的胡春杨。即便在这场网友们喜闻乐见的实力派粉圈中,徐峥、周杰伦们的反黑组、打榜组帮助偶像反黑、抡博,胡春杨有站姐拍摄图片做产出吸引粉丝,粉丝群职能明确,但这些ID背后真正用爱发电,长久卖力吸引新粉加入的粉丝却是缺失的



流量粉丝是粉丝帝国里最标准的饭圈,以常见职能划分有后援会、反黑组、控评组、网宣组、数据组、公益组、应援站、法律组、资源站等。


后援会不用过多赘述,它指的是一个明星官方的粉丝群,一般一些官方活动、品牌等都会和粉丝后援会联系。与反黑组不能分割开的关键词有“词条”“广场”。微博是粉丝的主要集中地,词条是粉丝在微博搜索框中输入明星姓名或姓名缩写时,出现的相关话题,如下图所示:



词条是大众通过微博了解一个明星的最常见行为,如果负面性词条进入前排,就会被反黑组当做任务发放给粉丝,要求粉丝做净化,常见的追星APP“魔饭生”就有净化功能。


“广场”是微博搜索明星姓名后的结果页面,如果发现有明星的负面言论或者热搜中有明星的负面言论,反黑组就会将微博用户的主页链接、负面微博链接发布任务,让粉丝投诉、拉黑,降低博主权重、微博官方判定该微博为恶意内容从而删除。任务完成后在微博下打“卡”,这也是所谓的卡黑。通常情况下,流量粉的反黑最少也能有两千多左右。


控评的确是现在路人深恶痛绝的一个粉丝行为,只要流量大的微博提到明星名字,立马就有粉丝有组织的出现刷屏,压掉非粉丝言论。控评组一般监控两类微博,一类是营销号,这类微博发布的内容往往有明星比美、粉丝互撕、明星行为等;一类是时尚、影视等官方微博,提到自己偶像名字,就会立刻控评。而一般个人化属性明显的微博账号,反而不会主动去控评。



网宣组、数据组的职能大体相同,都是以做数据为主。大数据时代,数据组业务也非常广泛。一些数据公司会记录艺人的个人热度,维度中比重最多的是微博、其次是贴吧、百度指数等各个数据,数据组的任务一般是明星的个人微博、品牌微博、贴吧数据等。


应援站是最能“氪金”的站子之一,一般由几个不同的粉丝组成,在重要日子如明星生日、见面会、影视剧发布会、专辑歌曲发布时体现作用。TFBOYS当年的“海陆空”生日应援、鹿晗的朝鹿站等,都是典型的应援站。


法律站是粉丝自发成立,为明星、粉丝提供法律援助的站子,一般都是专业人士及学生组成。以上只是粉圈的官方站子。此外还有两类主要的民间站子:一类是民间援站、一类是图站(站姐)


粉丝不缺人设


网络影视兴起之后,为圈层概念添了一把火,超级网综、超级网剧将新人打造成红人的方式被快速验证,但与此同时“三月流量”的声音也不曾停止。


从网综选秀节目到甜宠剧、女性向双男主剧,捧人的模式被逐一印证,蔡徐坤、胡一天、朱一龙、肖战等人走到了大众面前。不过《青春有你》《创造营2019》《致我们暖暖的小时光》等作品,造星能力却有折扣。同类型的明星出现多了,自然也不会吸引更多的粉丝了。不同类型形象吸引不同的粉丝。


而明星展现给大众的形象,长久维持的人设,吸引粉丝关注的过程中,粉丝解读偶像行为给出不同反应,也由此也形成了不同属性的粉丝。


粉丝的属性有哪些?除开篇提到的妈妈粉之外,还有姐姐粉\哥哥粉、女友粉\男友粉、泥塑粉\正苏粉、事业粉\生命粉、CP粉、唯粉、战斗粉等等,粉丝属性划分的标准极少数是按照年龄进行区分,一般根据粉丝对一个偶像的心态、行为。



妈妈粉不是年龄大到可以做明星母亲的粉丝,而是指将自己的偶像当做孩子来宠溺的粉丝,既有成熟的大龄粉丝,也有年龄小的粉丝。通常情况下,妈妈粉对偶像相对宽容,即便是偶像恋爱也能从容面对,她们对偶像的称呼一般是“崽崽”等。


姐姐粉是一个特殊的群体,她们介入妈妈粉与女友粉之间,在饭圈比较积极活跃应援、公益活动等,属于理智成熟的群体。


女友粉是很多流量明星、男明星粉丝群体中占比重最多的。女友粉对偶像相对严苛,对偶像恋情反应格外大。泥塑粉是指将男明星女化的粉丝,是粉丝圈中比较不受欢迎的粉丝群之一。


事业粉比较重视艺人的个人发展,对公司常常提供个人意见等粉丝,比如给爱豆世纪、时代峰峻、坤音娱乐、佟丽娅、宋茜、易烊千玺等都有事业粉。站在事业粉的对立面,生命粉对偶像没有任何要求,“只要活着就好”是这类粉丝的佛系宗旨。



此外不得不提的还有CP粉,这类粉丝数量最少,也是最不受粉圈喜欢的粉丝。和纯粹的粉丝不同,CP粉最喜欢的是双人互动,和不同明星之间的情感,这类粉丝也是最容易“爬墙”的粉丝群之一,一般在粉圈没有地位。


不管按照职能来分,还是按照属性来分,粉丝和明星之间的关系已经密不可分,并逐渐走向新模式。


随着愈来愈多的偶像被“速食生产”,有关粉丝群体的争议越来越多。当圈层属性增强,流量成为影视方、商品品牌的必须品,如何与粉丝保持关系,也是需要好好钻研的一门学问,毕竟现在是剧粉、流量粉、CP粉正盛行的时代。


本文来自微信公众号:骨朵网络影视(ID:guduowlj),作者:谷雨,封面:东方IC

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