白菜网送65元彩金,注册送白菜网论坛网,2019白菜网免费彩金

化妆的男人们
2019-07-13 09:40

化妆的男人们

本文来自微信公众号: 几何小姐姐(ID:jihexj),作者:婷婷的勇敢世界。


传统审美正在发生变化。当部分女性开始觉得化妆疲劳的时候,越来越多的男性反而开始热衷于化妆了。据艾瑞数据,有超过39%的年轻人接受男生日常化妆,平均5个95后男生中就有一个使用以前女性专属的BB霜,他们贡献了年增长超过百亿的男性香水消费市场。


男士化妆品市场份额涨势迅猛:2017年,全球男士化妆品市场的规模达577亿美元,(约合人民币4000亿元)。预测2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,(约合人民币5400亿元)。

 

中国男性化妆品市场规模也随着GDP一路飙升。2016-2019年,中国内地男性护肤品及化妆品市场零售额,平均年增长速度达到13.5%,远高于全球的5.8%。香港贸发局的研究报告称,2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达到19亿元人民币。

 

各大化妆品品牌纷纷在中国推出男性产品线。与此同时,敏锐的流量明星MCN机构,前卫的时尚杂志编辑,以及美妆市场的头部带货主播们,纷纷就各自的产品和生活方式,输出了他们关于美的理解。作为移动互联网时代拥有话语权的KOL,他们会再次反向影响到更多普通的年轻人。公众对男性日常化妆这件事,变得越来越平常。

 

几年前,有个复旦新闻系的朋友被LV录取。不过公司要求她先去商场LV专卖店“站柜台”。她没同意,OFFER飞了。几年后,一位名叫李佳琦的化妆品一线柜员,在带货直播中一战成名。

                                                                               

李佳琦有毒

 

李佳琦,当下中国美妆市场最带货的男主播。他通过直播为口红试色,5分钟售罄15000支口红。2018年双十一当天,李佳琦在直播中卖掉了32万件商品,创造了6700万元销售额。

 

他是一个最懂销售的主播。在讨论他“年入千万”的众多采访中,他强调最多的就是“我是专业出身”。做主播之前他是大牌化妆品一线职员,做化妆品之前,他是南昌大学舞蹈系科班毕业,有一套自己的专业审美观。

 

某不知名国产新品牌团队从零到一做市场,新品上市即邀请李佳琦做了推广,产品迅速刷爆全网,单个SKU每月销量数万单,带动整个店铺其它SKU销售同比增长,品牌整体GMV可观。几年前,新品牌短周期实现瞬时业绩增长几乎是不可能的。但伴随着今天互联网和技术的发展,“短视频或直播+KOL”等形式链接了需求,加速了在线消费市场的繁荣。

 

相对于女性美妆主播,男性美妆主播更有辨识度。

 

李佳琦就是你小时候国际购物台里循环播出的导购主持人,每次都是那几个台词oh my god,但是就是很自然流畅的分分钟带货了。

 

化妆是他的工作。一年365天,从晚上7点到凌晨1点,每天不间断直播6小时,带妆出镜的李佳琦眉形分明,妆容精致。直播口红试色,最高纪录是一晚上试了189支口红,6个小时卸了200次口红。以至于后来再看到口红还心有余悸,“我现在看到口红我就怕,等等我的嘴巴就会痛。”

 

谁能忍住看完李佳琦的直播不买东西?有些女性用户是带着猎奇开始关注李佳琦的:“李佳琦到底是什么魔鬼?”口红一哥”早有耳闻,我非是不信邪找了俩视频看看他什么本事,然后我3分钟种草了5支。哎,不说了他是魔鬼,他有毒。”

 

喜欢小众产品的小王同学,在第一次闻到帕尔马之水桃金娘加州桂之后,疯狂爱上了这款香水。在下单之前,她搜索了一番之后大呼小叫:“李佳琦这个魔鬼!他竟然白菜网送65元彩金了啊!至少短期之内变街香了!“

 

问题来了,李佳琪有不白菜网送65元彩金什么东西吗?除了化妆品,还有零食,日用品等等,感觉每个牌子每样东西都被他白菜网送65元彩金了。

 

李佳琦今年保守收入2个亿。

 

比明星还时尚的人

 

95后男生leon供职于某一线时尚杂志,他和他的同事们是明星商业大片,时尚封面造型的设计者和呈现者。是一群比明星还前沿时尚的人。

 

作为时装编辑的leon此前倒是不化妆,但是很快就被身边人影响了。某次聚会之后,路过专柜被同事们种草买了价值600块的粉底液,刚买的时候还会觉得“这玩意有点贵”。

 

用了几天发现钱花的还是挺值的:贴合,透气,妆感很淡。为了保持这种他很喜欢的“秒变哑光”皮肤质感,他很快又买了自己的第二个化妆品,某M大牌的定妆喷雾。隔了几天,他已经像个美妆博主一样,开始给男性读者白菜网送65元彩金粉底色号了。

 

Leon的男同事克里夫由于太会化妆,早就被同事们评为公认的“最美编辑”。这个从香港来到北京工作的23岁时尚男孩,有大把眉笔、成堆的粉底液和各种各样的修颜粉。对各大品牌高分产品如数家珍。

 

除了出席隆重场合,克里夫的日常化妆风格清新自然没有妆感,但其实每次出门都是精心修饰,脸上的光影和轮廓,要用修颜粉化妆好半天。光是唇膏,都要涂上好几层。

 

显然这是一群能赚会花的人。又或者说,这是一群赚钱速度可能赶不上花钱和审美速度的年轻人。

 

北京40度的高温天,leon买了一件黑色皮草和牛仔中靴。皮草实在是很难穿出门,但是中靴他真穿了。有人问起,他说“不热”。

 

Leon和他的同事们,常年浸泡在这种被奢侈品包围的工作氛围之中。他们经常面对着几万块的衣服鞋子大呼便宜。他们是真的觉得便宜,作为时尚编辑,对于大牌的吊牌价都是烂熟于心的。一旦打折到了5折或以下,他们就觉得可以买了。

 

前几天leon还看上过一件宝石蓝的皮草。那件衣服Lady gaga2017年在巴黎街拍穿过。leon激动的跑去奥莱买它的时候,已经被别人买走了。他有些郁闷的请自己吃了顿好的:“下次这种真的一刻都不要犹豫。”

 

高中的时候,leon有好几本最珍爱的资料册。里面收藏着各个杂志搜罗的设计师采访,那时候他父母怕影响学习,不让书店卖给孩子时装杂志。

 

他只好托人偷偷买来带到学校。拿到杂志的那一刻,马上开始翻这一期到底采访了哪位设计师。之后他慢慢知道了Raf Simons ,Hedi Slimane, Tom Ford, Donatella Versace 的名字。直到现在,他还能很清晰的记得其中有本资料册三篇关于raf不同时期的采访,那些内容他几乎每周都要看一遍,直到烂熟于心并有了自己的理解。

 

现在,大学毕业一年的leon终于实现了梦想。他从这本杂志的读者变成了作者。他正计划等自己做的新一期杂志出来,把这期与Donatella Versace的采访撕下来,就像以前那样,放到自己的资料册里。

 

如果可以回到过去,特别想和八年前的那个小男孩说:继续好好学习吧,你的稿子会出现在之后的故事里。

 

面对更年轻的小朋友跃跃欲试想要进入时尚行业,Leon的搭档业非则泼了一瓢凉水:除非是真的热爱,如果只是因为觉得这个行业比较fancy的话,还是别尝试了。

 

他提起时装周的工作日常,两个人经常会熬夜等秀。要提前做文字热身的准备,看材料整理大纲、等秀结束还要等明星的图片,一直到天亮都没法睡觉。

 

时尚这个行业,呈现出来的、浮在最表面的就是很光鲜的东西。“如果仅仅是因为光圈而来的话,肯定会大失所望的,工作归根结底还是工作。”

 

浓妆偶像


互联网时代的偶像生产机器们,最知道当代年轻人要什么。他们是把颜值经济和互联网带来的审美意识改变,理解的最好的一群人。他们根据用户需求定制偶像,邀请用户一起参与偶像养成,极强的互动频率和深度捆绑的参与感,最终粉丝和偶像机构共同完成了对于偶像这个形象的填充。

 

偶像生产环节的发烧友们,为偶像男团撑起了流量大数据,他们是一群95后的互联网原住民。泛指出生在1995-2012年间,年龄在6-23岁,正在校园或者刚刚步入职场的这一年轻群体。他们占全球总人口的1/4,在中国,95后的群体规模接近2.5亿,占整体网民的52%,他们热爱新鲜事物,是中国互联网的中坚力量。

 

有些面容姣好的少年们站在那里什么都不用做就赏心悦目。

 

更何况他们还能唱会跳,还很努力。光是这几点,就可以拥有一票粉丝了。而粉丝团这种松散组织,刚好又在某种程度上提供了新的自由和平等。相似的人群,相同的兴趣,一致的偶像和相反的性别,构成了最具黏性的、有着超强战斗力的新型社群。

 

妆容精致,唱跳俱佳的偶像男团吸引了大量年轻的粉丝们。十年前,追星的主要阵地在贴吧,如今则主要在微博。拉票,打榜,应援,缺一不可。就如同打游戏的买装备和升级一样,粉丝愿意为偶像花钱,花钱的感觉令人愉悦。

 

去年最热的两个综艺节目《偶像练习生》和《创造101》中,三个导师张艺兴、黄子韬和王一博,都以超浓全妆出镜,大烟熏和极具辨识度的彩妆轮番上阵。每次亮相都引来欢呼一片。偶像练习生中的第一名蔡徐坤第一次出场,也是大烟熏。这种浓妆大胆的风格,得到了新生代粉丝们的热烈欢迎。

 

后来的市场表现证明,几乎每一个蹦出来的新流量,都签约了气质对应的美妆品牌。这些新偶像虽然没有李佳琦那种两小时卖出1000支口红的瞬时爆发力,但是凭借着庞大且分层的粉丝量,各自占据着属于自己的那片江山。他们的带货能力和流量长尾转化率是非常高的。


市场正在迎合年轻人


年轻的男性流量明星更容易得到粉丝,但同时也意味着他们的核心价值也更依赖粉丝。经纪公司和偶像本人都明白,在流量最好的时候,迅速变现,是一种聪明的商业模式。

 

有一个有着几十年历史的,定位中老年人保健品的国货老牌子,去年忽然出了一系列年轻人用的美妆产品。在邀请了偶像练习生冠军蔡徐坤做品牌代言人之后,赴芬兰拍了个宣传片。

 

回来后,这个老牌子的形象一下子就年轻了。95后新生代的粉丝们,迅速把这一系列的护肤品和面膜抢购一空。

 

花点钱就可以为喜欢的偶像做数据,对粉丝来说,是一件开心和有成就感的事情。可能很多年后,随着粉丝年龄增长,他们又换了新的偶像。但是他们依然不会后悔从前追星花过的那些钱。因为,购物或氪金打赏和打游戏一样,都很爽。

  

在偶像化妆出镜的职业需要背后,普通男性的化妆需求增长更为迅速。他们正在改变以往化妆专属女性的传统观念,开始从修饰眉毛,打底皮肤,遮瑕和涂不显色润唇膏等小细节开始,希望让自己变得更精致,更有自信,从而拥有更多的社交和职业机会。

 

他们大大方方的喊出“颜值即正义”。有越来越多的年轻人在社交网络上分享经验:男生如何化妆自然且看不出来?更有年轻的男性用户直言,自己化妆打底只需要10分钟,但是修饰眉毛,要用掉半小时。


 

leon和他那帮时尚的同事们化妆手法熟练,全妆出门,还会很前卫的去购买夸张的走秀款服装。明知道有些设计买完了也没有机会穿,但他们还是会砸钱买。

 

他们是真心喜欢那些设计。

 

他们的日常表达正在影响更多的年轻人。他们把最先锋前卫的造型,以高冷、质感的形式呈现在最当红的明星造型海报中。与此同时,像李佳琦那样的接地气Kol,则会通过直播和短视频等介质,以更高频互动的方式,把自己理解的审美传递给更多的互联网原住民。背靠实力雄厚MCN机构的流量明星们,早就玩转了互联网线上大数据,他们会根据粉丝人气指数调整自己的定位和造型。新生代的年轻人很容易在风格不同,人数众多的偶像和KOL中,遇到击中自己的那一款。


 

智趣百川的消费报告数据显示,香水的销量正在增长。95后的年轻人们,需求越来越个性化。尤其是男生们,他们越来越在意产品是否是“专门为自己的性别设计”。

 

显然美和修饰不再是女性专属,男生们也正在越来越精致。

 

 作者:婷婷的勇敢世界,互联网从业者,产品爱好者。本文转发自公众号:几何小姐姐(jihexj)

本内容为作者独立观点,不代表注册送白菜网论坛网立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系hezuo@huxiu.com

正在改变与想要改变世界的人,都在注册送白菜网论坛网APP

赞赏
关闭赞赏 开启赞赏

支持一下   修改

确定

读了这篇文章的人还读了...

回顶部
收藏
评论16
点赞38