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为什么今年的偶像选秀没有去年火?
2019-06-06 21:00

为什么今年的偶像选秀没有去年火?


本文来自微信公众号:,作者:李满,标题图来自东方IC


很难有人预料到,101模式尚未在其起源地韩国过气,就已经在中国显露出疲态。粉丝们、平台方、广告商以及一切希望节目能红的人,并未迎来他们所期待的男团盛世。


大家好,我是三流站姐李满,我们又见面了。再过两天,《创造营2019》就要迎来出道成团的时刻了,2019年轰轰烈烈的男团大战,也终于要落下帷幕了。在这样一个时间点上,我心里有话想说。


不管是《创造营》,还是早先结束的《青春有你》《以团之名》,相信很多人都会有和我类似的感受——今年的这几档节目,似乎不如去年那么火。类似于杨超越、王菊所带动起来的那种击穿圈层的社会议题,今年几乎看不到。换句话说,没出圈。这是为什么呢?


2019年刚开始的时候,所有追星族都判定这是个不寻常的年份。选秀节目排队等待上场,至少400个男的等待着被挑选。站姐们都摩拳擦掌,相信自己一定能搞到命中的紫微星。


“帮我起个站子名吧!”隔两天我就能收到这样的消息,然后我就上网搜索:“有哪些意境很美的西班牙语/法语短语?”或者拉开一张鸡尾酒单,随缘找一款酒的名字。第二天微博上就会出现一个站子账号,昵称是这段外语,后面再跟一个我尚且还不认识的训练生的名字。


《青春有你》第一个预告片发布的晚上,训练生施展一夜拥有了30个以上的站子。尽管站姐们大多从未见过真人,但看到预告片里的一个镜头和个人微博里存留的照片,是个帅哥!大家都相信他会随着节目的播出一跃成为明日巨星。


可到现在,半年快要过去,400个男的悉数登场,纵观整个娱乐圈,真正在今年爆红的男艺人只有苏大强老师。即将迎来决赛之夜的《创造营》令人心情复杂,它就像是一张已经刮出“谢谢”两个大字的彩券,还坚持在追的,无非是要等把“谢谢惠顾”四个字全刮出来才肯罢手。


《创造营2019》最新一期排名录制


对于粉丝们而言,今年的几档选秀节目最美好的时候都是开播之前,那时候的自信其实并不盲目:2018年《偶像练习生》和《创造101》都获得了巨大的成功,101的赛制模式成熟且有稳定的受众,这些节目的制作方都有钱且懂得营销,中国按理来说还有相当大尚未开拓的偶像市场。


很难有人预料到,101模式尚未在其起源地韩国过气,就已经在中国显露出疲态。粉丝们、平台方、广告商以及一切希望节目能红的人,并未迎来他们所期待的男团盛世。


其实当翟潇闻的《情深深雨蒙蒙》视频在微博被转好几万条时,大家都看到了希望,以为《创造营》会脱颖而出,见面第一句话都是:“营要爆了。”但起飞的趋势在第三期就戛然而止了,微博网友们开玩笑:“《下一站传奇》《以团之名》《青春有你》《创造营》一起打麻将,现在《创造营》说:‘轮到我胡了。”


乐观一点的人想,没关系,我们下期再红。可回顾历史,著名的下次再红男团已经出道三年,到现在仍旧没有动静。


怎么会这样?当然有人会回答,红是玄学。但红的节目是相似的,不红的节目各有各的不幸。一些问题是早就潜伏在环境里,一些问题最近才爆发,它们可以组成“不红的101个理由”,总有一个理由可以让你放弃追星。


在我看来,101系选秀中最出色的是韩国《PRODUCE101》第二季(简称202),以它为参照,我们可以明白这个模式的天生魅力:用密集的物料和信息轰炸,让粉丝和练习生在短时间内产生命运一体的紧密连接感。


在三个月的时间里,练习生要呈现四个舞台,录四次排名公布,每一次排名都有出乎意料之处,最后出道战,观众可以使用权重更大的短信投票,不到最后谁也不知道结果。一期节目长达三个小时,除此之外还有大量的幕后花絮放出。命运随时都会被改变:一秒钟的WINK,三分钟的舞台直拍,被怀疑为不怀好意的白眼或者是社交媒体上的不当行为,都可以直接掀起巨浪颠覆之后的排名走向。


202里的每一个选手的叙事线都紧凑又跌宕起伏,这些被称作“剧本”。202的剧本非常经典,以至于在之后的每一档101系节目里都可以看到它们的影子:


实力不佳但努力拼搏的美丽废物;


教队友跳舞的佛系队长;


靠舞台逆天改命的实力派;


从初登场就在说相声的憨厚好人;


镜头不多但人气稳定的门面票选第一名……


同样的剧本演多了自然会乏味,何况很多冲突和反转的情节极其相似,争C让C、等级评价大跳水等都成了101选秀的定番。《偶像练习生》中有一期开头让蔡徐坤借润唇膏来涂,202中有一模一样的桥段,让漂亮的练习生以嘴唇干燥为由,在镜头前使用赞助商的唇膏。


中国101系对剧本的最大创新之处可能在于富二代和BKING(装逼王)人设的流行,这两者还往往集中在同一个人身上。粉丝们似乎很喜欢如果出不了道就要回去继承家业的设定,经济实力也成了实力的一部分。


节目尚未开播之时,就会有博主孜孜不倦地整理选手们的吃穿用度,从中挑出“少爷line”或“富婆line”。最后导致很多选手我虽然不知道他在节目里表现如何,但是我对他上哪个国际私立学校、家里有什么产业、爸妈开什么豪车都已经了如指掌。超女快男好声音时代的“我有一个梦想”式的苦情戏已经难觅踪影,现在好像有钱小孩才有机会站到大众面前。


剧本的重复和无聊在2018年尚未成为问题。《偶像练习生》通过建构群像的办法化解了练习生们个人特质的单调,同一个类型的练习生在互动中甄别出差异又强化了标签,所有人构成了一个班集体式的“大厂男孩”(相似的还有《声入人心》的“梅溪湖36子”)。一个最直观的感受是,当你想以其中的任何一位练习生为主角创作同人文时,可用的配角是特别多的。练习生周锐的排名不高,粉丝也不算多,但他却能以鲜明的人物特征成为大量同人文里的固定NPC。


《创造101》则直接放进了几个本应该出现在《星光大道》或者《中国有嘻哈》的“非正常偶像”,而正统派女偶像们又大多出过道且自带粉丝,有能力掘地三尺考古出完整的人设。赖美云故事里最精彩的地方来自于她还是SING女团成员时参加的《智勇大冲关》节目,小小的个子在综艺里拼命的样子任谁看了都忍不住动容。孟美岐和吴宣仪在节目里的起承转合,也要对照她们在韩国女团务工时的经历才格外生动。


《青春有你》决赛


但等到了2019年,相似的情节演到第三第四遍时,就有些令人困倦了。赛制又没有实质式的创新,为了捧几个特定的选手,镜头全集中在他们身上,群像变为泡影。就算你追完了《青春有你》全程,你也难以记住决赛圈之外训练生的脸,因为他们都只在花絮或附带小综艺才有叙事性镜头,正片里他们都是作为反应大的围观者被剪进去,作用和《我是歌手》里流泪的听众差不多。对我来说,已经到了看一眼节目正片,闭眼都能猜出今天哪家粉丝会撕的程度。


但其实撕也没有用,两方的人气几乎不会发生任何改变。没有出圈的选秀节目从第二期开始就会人气固化,因为不会再有新粉丝涌入了。也没有人会奢望通过舞台来绝地反击,除了粉丝,谁会看男偶像的舞台?


《创造营2019》最初公布的百人宿舍


既然都知道有剧本了,为什么还会对选秀真情实感呢?粉丝们其实都明白,搞选秀就是一个持续受骗的过程,但为了某一瞬间和偶像们短暂相通的真心,甘愿上当受骗。粉丝们要求的只是“参与感”,没人会天真地以为一切都由自己决定,哪怕整个赛程是被资本操纵也没关系,只要你能让我以为我的努力能影响选秀结果就可以了。


但是平台方和娱乐公司不会这么轻易地满足粉丝们的要求,他们在用镜头分量决定选手命运的同时,还要派出职业粉丝(以下简称职粉)们控制粉丝的行为。


职粉们业务广泛,有专门负责拍图修图的,有在网上做“大粉”引导舆论风向的,有在豆瓣或者匿名区等讨论区控场的,这项工种在2018年迅速成熟壮大。而包括我在内的站姐们或多或少都接到过娱乐公司的邀请,请我们去拍自家公司没有名气的小偶像。有些是合作关系,公司给活动的票,站姐出图,有些则是长期的雇佣关系,按出图数量和反响提供酬劳。


到了2019年,只要你成为了某个训练生的粉丝,你就进入了职粉们的围城,你能接受到的信息可能完全来自于职粉背后公司的授意。他们会按头告诉你,这个训练生是怎样的人,你应该喜爱谁讨厌谁,又该在什么时候掏出钱包。


一个令人心情复杂的事件是——有一位职粉不小心把工作内容发在了微博上,上面清清楚楚写着,同公司的几位学员有哪些人物形象特征,要怎样淡化该公司占出道位太多的负面印象,如何拉踩另一家娱乐公司。恐怖的是,这和粉丝们从头到尾所讨论的话题是完全一一对应的,职粉们在引导舆论的战役中可谓大获全胜。


贷款人气”也成了常用的手段。娱乐公司在节目早期通过购买数据制造出旗下选手人气高的假象,而很多人在挑选自己的PICK时会优先考虑人气TOP成员,路人想认识选手时,也多半会顺着榜单从上往下找,这样按照计划,等节目播几期,假人气就会变成真人气。但公司总是过于高估训练生的吸粉能力,所以贷款总是还不上,实际人气依旧低迷,于是他们虚高的排名像是对其它所有认真打投的粉丝的讽刺。


这些营销手段已经无孔不入,真假也无从分辨。我的一个朋友时常发出疑问:“我是在和活人一起追星吗?”她只感觉自己成了某个商业企划里被规划好了的一环,在全自动选秀里扮演粉丝。


但即使这样,部分粉丝也能忍辱负重。《青春有你》的最终出道排名比起赛中的实际人气跟开玩笑一样,粉丝们仍旧能苦中作乐,调侃这个团是摇号摇出来的,所以花名叫“摇”,还配套起了粉丝名“摇摇乐”。


粉丝制作的“摇摇乐”LOGO


压垮粉丝的最后一根稻草,是所谓的“高贵路人”。《创造101》里王菊、高秋梓、热依娜这些人物,对于饭圈中人来说,是选秀节目里实在没必要存在的角色,但她们是吸引大众视线的极好的综艺人物:行事夸张、有直接激烈的爆点。粉丝们先是看着获得了路人好感的她们搅乱排名局势,然后又发起“打虎灭菊”行动,害怕她们真的进入出道组。


这是一个完美的闭环,从出圈、争议到圈内处理,配合热搜和营销号,每一步都有极大的流量。创粉们知道自己被利用了也毫无办法,当镜头又给到看起来疯疯癫癫的朱天天的时候,谁都明白新的一轮炒作又要开始了,而他们身处其中,不得不参与。


看到《创造营》的王晨艺,我心里马上就警铃大作,这一看就是一个话题人物:长得不太符合饭圈主流审美,人设是有实力舞担,作为素人来到这里单枪匹马出击,搞不好就要变成创造营巨C。而且各种榜单排名显示,王晨艺这回并不是一个祭天式的话题焦点,而是实打实的人气选手。


选手王晨艺


《创造营》的其它粉丝很难忍住质疑王晨艺的念头,他们很难明白王晨艺的人气从哪里来,这种无力感总要找到一个发泄的出口。他们马上揪出王晨艺可供攻击的点,抛开长相不谈,他还有年少时留下的黑历史——仅仅只是一个对不良内容的点赞,就构成了全面否定一个人的理直气壮的理由。矛盾愈演愈烈,王晨艺哭着说自己只是来追梦,热搜马上出现。


在路人们看来,王晨艺像是一个被粉丝的网络暴力毁掉梦想的普通男孩。可是饭圈女孩们受不了这种看法,她们推测出这样的内幕:他靠污名化追星族来获取路人同情,自己不仅要被利用,还要被践踏。


在这种情绪激昂的争执中,冷静和理性被搁置在了角落里。大家各执一词,谁也无法说服谁。很少有人能够搞清楚实情到底是什么,也很少有人愿意去搞清楚实情到底是什么。大家都只是坚定地相信自己愿意相信的事情。


王晨艺的粉丝很痛苦:“热搜是职业黑子安排的,不知道晨艺得罪了谁?”其它粉丝也很痛苦:“为什么我不喜欢他我就要被当成是职业黑子?我得罪了谁?”


一则声明结束了大家的痛苦:王晨艺退赛。但很少有粉丝能真正高兴起来,这好像又是一个圈套,他们自视为反抗的愤怒,是不是也是被设计好的?他们自以为获得的胜利,是不是早就写进剧本里的一个流量爆点?


退赛的王晨艺肯定不开心,他的粉丝也不会开心,而不喜欢他的人,似乎也没什么可高兴的。目睹着这热闹而又混乱的一切,真的让人感觉有点心累——我只是想真情实感地pick一个我喜欢的选手呀,有必要搞这么复杂嘛?


归根结底,偶像选秀现在已经不只是一档简简单单的综艺节目而已了,而是一门庞大精细的产业,制作平台、经纪公司、赞助商、职粉……太多的人都想插足其中并切走一块蛋糕。


香甜的蛋糕,当然谁都想吃一口。但是一个不应该被忽略的道理是,蛋糕首先得要好吃,才会有人买单下手,否则一切无从谈起。衷心希望明年偶像选秀节目的蛋糕师傅们,在考虑怎样能把蛋糕做大之前,先多想一想,怎样能把蛋糕做好。


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