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造就千万血泪家庭的权健帝国,是怎么靠足球洗白的
2018-12-27 17:30

造就千万血泪家庭的权健帝国,是怎么靠足球洗白的

本文来自微信公众号:,作者:王旭(资深媒体人、画家),头图来自视觉中国。


今年9月,为了支持我的主队大连一方,我专程从北京前往天津,观看他们同天津权健的客场战役。那天非常有意思,中午我刚下榻一家连锁酒店,就有警察上门查房,确定我只是一个人来天津,只是看看比赛就作罢了。


一头雾水的我直接杀到前台,问店员到底几个意思,为什么住个店都要被盘查。店员很尴尬地笑着说,我们天津的传销和直销太有名了,您又是一个人住店……我给您倒杯水吧……


带着这种莫名的郁闷,我来到了天津权健的主场梅河教育园区体育场,目睹了大概最奇葩的一个主场氛围,比到处流浪的北京人还夸张。全场的球迷非常少,少到大概只有千八百人,对于看惯了大连主场动辄4万人的我来说,非常不适应。


尽管人少,但这些人全部统一着装,集中在主席台区域,挥舞着大面的红旗,喊着权健加油之类的口号,业余到特别像企业拉拉队。后来一打听才知道,还真是天津权健集团安排的员工助威团。


2018年5月5日,天津权健客场对阵重庆斯威,权健四川分公司组织的助威团


这些人就跟打了鸡血一样,全场声嘶力竭喊着同一个枯燥的口号,越声嘶力竭就显得越滑稽。


不过想想这些人拿到的工资,都是火疗养生馆、保健品和鞋垫榨出来的带血的利润,也就不足为奇了,他们大概嗓门大小都是有KPI要求吧,或者干脆就把助威当成了一次保健品大型招商会。


天津权健有多有钱?有钱到你咋舌的地步。这在天津权健俱乐部的投入上,就可见一斑。


以“权健”为关键词的百度指数趋势,在2015年投资足球后,权健的网络热度屡创新高


2015年3月,权健曾拿出一个亿赞助天津泰达队,正式染指足球圈。2015年6月,泰达和权健因为孙可转会一事闹翻,权健的又买下了同城的天津松江队。那时候只要是个商人,他们都知道在中国投资足球会得到什么样的回报,很多年前有大连万达,最近十年有广州恒大。


2016年,作为中甲新军征战的第一年,天津权健就大手笔买下巴西球员路易斯·法比亚诺、贾德森·罗德里格斯·达·席尔瓦、格乌瓦尼奥、国内悍将张烁、孙可、张鹭、赵旭日、法国里昂青年队球员张修维、葡萄牙托里什联球员晏紫豪、葡萄牙新皮尼亚尔人俱乐部球员刘奕鸣、上港球员郑达伦,这些人绝大部分都是国脚级的球员。


2016年2月27日,中甲冬季转会窗口关闭,中甲联赛转会投入半年暴增9倍,在全球冬季转会期投入榜中排名第四,仅次于中超、英超和意甲。其中,中甲冬季转会期投入中有超过70%都来自天津权健足球俱乐部。


天津权健请来前意大利国家队队长、世界足球先生卡纳瓦罗做教练,球队以火箭般的速度蹿升到了中超。


束昱辉与卡纳瓦罗合影


在刚冲上中超的第一年,天津权健的投资人束昱辉表示,“本赛季我们的俱乐部肯定不会让自己的足球俱乐部养活自己,我们肯定有自己的产业配套。我们权健在过去一年里作为上市企业盈利了100亿!投资足球付出了6亿。在2017赛季,我们权健的投入肯定不低于10亿。”


束昱辉还说,他觉得有些中超俱乐部的投资完全违背了足球发展规律,他们有些人就是为了斗气去砸钱。“我也想对这些单纯为砸钱的中国俱乐部说下,不要用单纯的砸钱把这个行业搞乱了!因为在中国烧得起钱的不止你一个!”


不差钱的霸气束总,继续他的烧钱模式,比利时国脚维特塞尔加盟球队,周薪达到34.5万欧元,年薪约1800万欧元。据英媒体统计,维特塞尔的薪金水平在世界范围内可以排到第8,高于博格巴、内马尔和苏亚雷斯。


随后没多久,继续官宣王永珀、杨善平、王晓龙、糜昊伦、帕托、权敬原加盟球队,这还不包括此后的裴帅和外援莫德萨特,天津权健几乎买的人都是天价,可是束总一点都没皱眉头,感觉跟买变形金刚玩具一样轻松,同一款还要凑一套金刚葫芦娃配色的。


在冲上中超后,束昱辉曾在接受采访时称:“只要我想要的球员,就必须买到。”


在那一年,天津权健以中超新军的身份拿到联赛季军,得以参加今年的亚冠联赛。不过今年天津权健运气不好,除了亚冠的8强可以聊以自慰外,维特塞尔和莫德萨特的先后离开,给球队拉响了人员配置上的警告,尤其后者的官司,让天津权健相当被动。


于是有人就调侃说,一个超级大骗子,被国际骗子给骗了。这条发布在某足球社区的留言,立刻招来了不计其数的围攻,铺天盖地而来的人,都在帮天津权健骂街。


就在今天,在某足球社区里,仍然有很多为权健辩护的声音


为什么天津权健会被称为超级大骗子,我想很多看过了那篇的人,都知道我在说什么,前面的内容,只是我作为一个前足球记者,用体育的视角告诉你天津权健是一家多么土豪的俱乐部。


3年超过22亿的投入,天津权健可以说冠绝中超。作为世界第一胡烧钱联赛,天津权健这算一个纪录。


而这挥金如土的背后,则是一个个被保健品、火疗馆和鞋垫忽悠的血泪家庭。


在那篇让人心碎的文章中,我们看到了一个让人不寒而栗的魔幻现实主义的中国,那里的每一个细节都似曾相识,而每一个细节却如此刺痛你的内心,再没有共情性和同理心的人,恐怕都不能无动于衷。


央视在2014年就曾曝光过权健


我一直觉得天津是一个很神奇的城市,这里不止有权健,还有天狮和尚赫集团等直销巨头,他们主打的产品都是保健品。


在天津,你能看明白,什么叫真实的中国。


什么叫真实的中国呢,它不仅仅是权健3年超过22亿的足球投入,而是天狮老板、天津首富李金元的那次法国尼斯的“阅兵之旅”。


2015年5月8日,恰逢二战胜利70周年纪念日,时任英国首相的卡梅伦、法国总统奥朗德为死难者敬献花圈,德国总统高克在德国苏军战俘营纪念公墓演讲,但他们的风头都被李金元所掩盖。


在尼斯的滨海大道上,数十辆坦克和吉普车组成的检阅车队缓缓行驶,领头的车上站着的中年男子,正意气风发地检阅六千多人穿着制服的队伍,这种极尽排场和奢靡的作风,引发了媒体的高度关注。


天狮集团CEO李金元


更让欧洲人惊骇的是,天狮公司员工在沙滩上摆出了250米长的人体标语,这项世界纪录,刷新了他们对中国人的认知。



更不要说尼斯市长亲自用古董马车接李金元参加宴会,这是相当风光的一刻。


即便在今天,像天津权健这样的保健品公司,完全没有生存上的隐忧,对于那些愚昧的患者来说,把真金白银花在保健品上,是一种他们认为的刚需。


这种刚需式的投入是为了救命,事实上却可能换来的是人财两空的害命。


对保健品行业稍微有点了解的人,都会知道,这其中的利润有多简单粗暴,就和他们鼓吹的直销模式一样,对任何一个蠢蠢欲动的加入者,都是一种巨大的诱惑。


只是像天狮这样的公司,他们把主战场放到了国外,尤其是亚非拉国家,这种中医药保健品,有着广阔的市场。在那里,产品出事所带来的麻烦概率,会比国内小很多。


非洲尼日利亚天狮集团直销培训


相比而言,权健的国内深耕,倒显得传统了很多。不过相比于行业暴利来说,任何的风险都是值得的,这在我们熟知的马克思《资本论》中,有着深刻的描述,“资本来到世间,从头到脚,每个毛孔都滴着血和肮脏的东西。”


也许是太上不了台面,也许是钱赚得容易到自己都不好意思了,也许是为了回馈社会,权健投资足球,倒看上去像是其大保健产业链中最阳光的一个环节。


中国足球再拿不上台面,至少它不至于背上图财害命的骂名,至少它在2002年杀进世界杯的那一刻,还是为中国人带来了久旱逢的狂喜。


权健投资足球,到底是为了什么,其实懂的人自然懂,在这片神奇的大地上,不可能有AC米兰贝卢斯科尼那样纯粹热爱足球的老板,倒可能有一大堆他的继任者李勇鸿那样的货色,一不小心就搞出一个资金链断裂。


2017~2018赛季,屡遭质疑的中国商人李勇鸿投资AC米兰,也有不少中国球迷成为“自来水”。


中国的中超俱乐部,跟24年前没有本质区别,不过是各大集团的活体广告位,老板们从来就没指望过靠足球赚钱。中超俱乐部一度被称为房地产联赛,不过跟天津权健相比,房地产企业看上去还挺像一群纯情的小姑娘,至少没那么浓重的老鸨气息。


投资足球俱乐部,对于权健这样的公司来说,不过是洗白自己的一种手段罢了,不得不说效果还相当不错,这比在电视上打广告还有产品说服力。


为什么我没有把很多笔墨用在悲剧的主角、小姑娘周洋身上,因为对于这件事情本身,我保持着巨大的悲观,到头来不过是一个死循环。


周洋的父亲,面对的是一家没有任何节操和底线的大公司,他们明白如何摄取最大的利润,如何上演黑白颠倒的戏码,如何把责任撇得一干二净,所以他们起诉对方失败,这是太正常不过的结局。


这是一个属于权健公司的游戏,里面的任何一种可能,对方都想到了,他们会特别娴熟地把对方拖进泥潭并击败之,这个游戏任何人都不可能赢。


小姑娘周洋的悲剧,最终很可能在一片叹息和悲痛中,不了了之。


就在小女孩奄奄一息之时,权健公司却在拿小周洋的病例大肆宣传。


为什么我如此悲观,不要说保健品行业本身就是一个监管的灰色地带,很难用医疗事故来真正界定,就算当初的魏则西事件,以及今年年初的鸿茅药酒抓捕医生,最终哪一个让公众们得到了满意的答案了?


权健这样的保健品大鳄,只会按照自己的节奏继续野蛮生长,周洋事件只会是一个小插曲,他们根本不关心世界是什么样子,以及公众们到底是怎么想的。


本文来自微信公众号:,作者:王旭(资深媒体人、画家)。

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