进入注册送白菜的论坛/2017最新注册送白菜网【无需申请自动送彩金58】

  • 感谢赞赏!给好友秀一下吧

    内容棒,扫码分享给好友

  • 评论
  • 收藏
  • 点赞
    点赞

B站、淘宝:干了这杯酒

B站、淘宝:干了这杯酒

题图来自视觉中国


阿里拿下B站股份的传闻传来一个多月后,淘宝和B站的合作如约而至。


今天(12月20日),淘宝和B站宣布达成战略合作,表示双方将依托各自资源优势,在B站自有的IP商业化运营、UP主内容电商等方面开展合作。


B站、淘宝各取所需


不同于天猫对企业品牌的定位,淘宝的内容化和年轻化大概是能让B站喊出“cheers”的一个理由。而对各路IP的打造和对KOL的笼络,也是淘宝近期在做的事情。淘宝开始走心于对原创IP内容的孵化。


前段时间的双十二中,淘宝腔调设计师平台就联合一些知名IP、时尚博主和明星等10位联名方,推出了假笑男孩 X 别闹BIZZCUT、猪傻傻 X studio1till8、知乎刘看山 X 印树inso等联名款商品。所以,B站能在淘宝上找到打造原创IP的土壤也不足为奇。


对于二次元这块市场,淘宝也一早就做好了功课。早在今年3月份,淘宝就开通了一个“淘宝二次元”的微博账号,而后又在4月份开通了一个叫“次v殿”的淘宝二次元行业店,方便用户“种草”。


今天下午,中国国际动漫节联合淘宝二次元举办的中国IP授权大会在杭州召开,宣布正式上线“国漫IP商业平台”。该平台宣称将引入国内外IP,提供从版权管理、内容营销、商品授权、前台场景匹配等一系列线上线下的完整营销整合链路。


淘宝想要改造二次元产业链的背后,可能还有着国内二次元衍生品行业洗牌的背景。


ACGx文章《二次元行业的洗牌开始了,第一轮是衍生品》中就有写过,国内的衍生品开发环境还不成熟。


“这个行业的天花板实在太明显了。”某衍生品开发商向ACGx总结道,“目前中国的衍生品也就只有阿里系的淘宝和天猫好卖,其他平台可能甚至连‘动漫周边’这个类目都不存在,流量首先已经被死死地攥住了。而线下销售对场地的要求特别高,倘若没有资本在背后支撑,其实也很难运营下去。再加上拿授权的时候还得看版权方脸色,以及不断上升的运营成本,至今这个行业里还没有任何人能突破这个瓶颈。”


根据ACGx的了解,从2018年初开始,许多拥有衍生品设计能力的C店(即个人淘宝店)已经陆续停止了新品更新,而几家行业TOP店也因为版权纠纷、经营困难等问题开始业务转向,或者干脆重新开一家主打“纯正版”概念的公司拉投资,整个行业的洗牌悄然而至。


淘宝自然希望赶上这拨动漫IP行业的洗牌浪潮,顺便利用自身优势彻底拿下这块亚文化消费市场。


UP主内容营销、IP商业化运营两方面是这次合作的重头戏,而至于会不会像接入小红书等第三方导购内容一样接入B站进行导流?阿里方面向注册送白菜的论坛表示本次合作暂时不会涉及导流的部分。


继续摸索商业化的B站


从未停止在商业化的路上摸索的B站,就这样把宝押在了“新欢”阿里的身上。


从商业广告到游戏,B站的商业化一直在进行中,但直到现在,商业模式依然是B站留给市场最大的待解迷题。如今,B站已经成功上市,市场可能已经为B站的商业化进程打上了表。


游戏是B站目前主要的盈利来源,这已不必多说。B站最新的财报显示,其目前三大核心业务就是游戏、广告、直播和增值业务,营收中近八成都是来自游戏板块。同时,游戏是B站流量最大的区,和游戏相关的UP主也是B站直播节目的主力军。


3月28日,B站上市当天,陈睿就回应过商业化倚重游戏的问题:“B站商业化的思路,其实是一个基于用户群需求的思路,相当于我们根据用户群的需要,提供给他喜欢的娱乐消费,我们的用户喜欢游戏,我们就推荐游戏,喜欢看直播,我们就推荐直播服务,喜欢看秀,我们就推荐各种演唱会。”


但是,只依靠游戏相关的盈利对B站来说不是长久之计,因为如果不看游戏这一核心盈利来源,B站的商业化还处在刚刚开始的阶段。


东西文娱文章《怎样理解B站的社区生态与内容策略》中写过,从上市以来的财报和B站的公开表态来看,B站在试图降低游戏业务在整体营收中的占比,那么相应的,在保证公司整体营收增长的情况下,广告、直播和增值服务等其他方面的盈利能力就必须要有所提升。


而这次,借助和淘宝的合作,B站这张商业化的牌打在了其自身拥有优势的二次元内容身上,并回到了“内容变现”这一课题。


不同于其他视频网站,B站从来都是深耕二次元,其核心文化就是ACG内容和其相关产业,B站也因此成为大量ACG内容爱好者的汇集地,亚文化群体的文化社区。于是,基于二次元文化和亚文化的各大UP主和KOL,也成了这次B站内容变现故事中的主角。


没错,看起来围绕B站UP主的故事还没有讲完。


注册送白菜的论坛作者互联网指北文章《这可能是B站最后一次为“二次元”干杯》中写到过,B站至今没有找到“很二次元”的生存方式。包括HANK(B站知名视频UP主)在内的UP主,他们的另一个身份标签是最后一批走完“从小透明到KOL再进入运营层”这个成长路径的B站用户。


UP主在B站的成长并不是没有天花板,作为B站的核心竞争力,如何留住这些UP主并且使他们持续焕发活力是一个新的问题,而要解决这个问题,显然请UP主在纳斯达克的舞台上站一站是远远不够的——UP主需要更高的参与度。


而根据协议,这次合作中,双方将在B站自有IP的商业化方面,打通从前台业务场景到商品开发的商业化链路,同时支持B站的签约UP主建立认证的淘宝达人账户,推动内容传播与商业收益的互动。


淘宝和B站干的这杯关于IP变现的酒,能醉到谁呢?

*文章为作者独立观点,不代表注册送白菜的论坛网立场
本文由 Cuba Libre 授权 注册送白菜的论坛网 发表,并经注册送白菜的论坛网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(注册送白菜的论坛网)及本页链接。原文链接:/article/277490.html
未来面前,你我还都是孩子,还不去下载 注册送白菜的论坛App 猛嗅创新!
+1
16

别打CALL,打钱

完成

最多15字哦

0人已赞赏

说点什么