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外国年轻人对进口的抖音并不是真爱

外国年轻人对进口的抖音并不是真爱

Kris Wu出征北美首战告捷,挤掉Lady Gaga几周冠军位,堵住A妹新歌上升通道,全Twitter(其实也并没有那么夸张)都在问,谁是Kris Wu。


和Kris Wu一样墙里开花墙外也“香”的是抖音海外版TikTok,最新数据显示TikTok 9月份下载量超过排名第二的Facebook,TikTok在海外不惜重金砸钱推广初见成效。


但有了下载量,用户活跃度可能还是问号,Apptopia显示TikTok的参与率仅有29%,但Facebook的同一数据为96%,Instagram、Snapchat和YouTube均为95%。即使在赞助了影视剧、被传试用TikTok最多的日本,还是旅居日本的中国网友表示,地铁上的年轻人都在玩Instagram Story。


不管TikTok是靠短期砸钱冲击排名,还是会在未来成大气候,Facebook都已经蠢蠢欲动,免得被这家中国企业抄了后院。


上个月,就有消息传Facebook正在开发一款类似于抖音交互的软件,主要针对青少年市场,Facebook手握不少音乐版权,可以借此集中发力。抖音的成瘾原因主要是凭借独特的交互设计让用户大脑大量释放多巴胺——和Facebook起家的点赞如出一辙。


Facebook渗透进中老年市场,增长进入瓶颈,年轻人也逐渐觉得Facebook不再酷了。Facebook也一直在发掘新的增长机遇,比如最近已见成效的Story。


说起Story这种功能模式是Snapchat 2013年首创的,2016年Facebook以及旗下Instagram产品开始跟进,并且发展很快,已经超越Facebook著名的news feed。扎克伯格也在本月初表示未来公司将押注在Story系列上,投资者对此也十分买账,基于扎克伯格的新愿景大量买进股票,Facebook也创下6个月来的最大涨幅。


今天(11月6日),华裔计算机系学生Jane Manchun Wong在自己Instagram上透露Instagram Story进一步极致了年轻人的体验——正在推进只针对在校学生的school Story。school Story保证用户发布内容仅在同龄人内传播,不会像Facebook一样,甚至会和自己的奶奶共享一个社区,简直是年轻人最爱。同时Instagram也会保证学生不会在school Story中遭受霸凌。

Piper Jaffray数据显示,青少年对Instagram的喜爱已经超过了Snapchat。顺便问一句,我国年轻人更爱哪个平台呢?

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