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8102年了,怎么还会有人在玩《阴阳师》?
2018-10-13 16:02

8102年了,怎么还会有人在玩《阴阳师》?

作者 / 孙汝亮


最近,李冉一不留神就成了朋友口中的“阴阳家”。

 

在网络用语中,“阴阳家”是被网友们用来戏称还在玩网易《阴阳师》的玩家的。 要知道,如今的《阴阳师》可能连其巅峰期一半的热度都没有。


日前,极光大数据的一份报告指出:2018年8月网易旗下网游《阴阳师》月活跃玩家共计467.6万人。对比2017年“最火爆”时期,共计减少570.75万人——也就是说,超过半数的玩家都“弃坑”了。

 

在“弃坑”才是大趋势的背景下,像李冉这样从2016年网易《阴阳师》开服一直玩到现在的“阴阳家”,其对于《阴阳师》的坚持不懈则是大多数玩家难以理解的,甚至“阴阳家”这个词还因为这种不理解,而被引申成了对坚持不懈,不忘初心,对待事物专一的人的代指。


那么这些像李冉一样的“阴阳家”为什么还在坚持地“肝”着《阴阳师》呢?莫非《阴阳师》这游戏中还能加了罂粟不成?

 

一款成就恋情的游戏,自身却逃不开短暂的蜜月期

 

2017年初的时候,《阴阳师》月活跃用户数量(MAU)达到了1038.35万人。



1038.35万人,如今从历史观察者的角度回望,这个数字已经成了《阴阳师》历史上的一座里程碑——这是阴阳师的月活跃用户数量峰值,也是《阴阳师》最璀璨的盛世。财报显示,2017年一季度网易在线游戏服务收入达到107.35亿元,占总收入中的78.7%。

 

作为一款拥有LBS(基于移动位置服务)系统的游戏,《阴阳师》的玩家们大多热爱虚拟社交。


毕竟在短视频还不甚火爆的当初,对于生活在现代都市中的年轻人而言,结束了一天枯燥的生活之后,独自孤单寂寞的时候,有什么是比游戏和虚拟社交更有趣的呢?而这两样,《阴阳师》中又恰恰都有。


如今回忆起来,李冉觉得在《阴阳师》中最“魔幻”的社交经历是和游戏内的一个男孩一起在线看了场电影。

 

“当时有几个经常一起刷魂十(游戏内副本)的队友,游戏里聊得挺嗨的,其中有一个加了QQ。”李冉笑着回忆,“然后有一天他突然说要一起在线看《你的名字》。”

 

那是李冉第一次被邀请一起在线看电影,此前她从没想过电影还可以这么看。刚听到比她小的男孩提出这邀请时,李冉自称:“老阿姨当时一脸懵逼”。

 

当时本想拒绝的李冉,因为男孩实在盛情难却,就和他一起在B站开着QQ语音看了《你的名字》。如今,这段经历成了她关于《阴阳师》最美好的回忆。

 

那时同样还在玩《阴阳师》的何欣莹,则在游戏中认识了如今的男朋友。

 

一次很偶然的机会,何欣莹在游戏中刷出了一只稀有怪,然后有等级比较低的玩家想让她带着一起刷,她答应了。之后的日子里她一直带着那位玩家练级刷怪,为了沟通方便他们加了微信。

 

再后来他们面基并相恋了,《阴阳师》成了把两个异地的人连接在一起的桥梁:在现实中很难见面的两个人,每天在《阴阳师》中陪伴着彼此。

 

“他是《阴阳师》带给我最大的收获,”何欣莹的语调中都透着甜蜜。

 

但也差不多在那个时候,随着对玩法和画风新鲜感的减退,《阴阳师》玩家开始大量流失。退坑的理由很多,有像李冉的室友那样,对社交玩法兴趣不大,又觉得游戏本身“玩法单一”“太肝”的,也有玩家因为游戏本身的运营问题或者抽不到SSR而一气之下退坑的,甚至还有因为“手机内存不够,装不下别的App”而卸载的……

 

总之,当爱已成往事,离开理由比比皆是。

 

外部环境方面,2017年游戏市场内的人口红利基本消耗殆尽,游戏市场进入疲惫期,各家产品基本要靠市场内的存量竞争来争夺市场。

 

随着上半年《王者荣耀》的快速崛起和下半年在PC端风靡的全新游戏类别“吃鸡”(战术竞技)进入移动游戏领域,使得包括《阴阳师》在内大量游戏中的存量被席卷。



内忧外患之下,《阴阳师》不可避免的开始走下坡路。甚至从2017年第四季度开始,财报显示,“因为《阴阳师》的收入贡献下滑”,网易的整体营收都开始下滑。2017年初1038.35万的MAU,也就这样成了《阴阳师》的月活跃用户数量巅峰。

 

在接下来的日子里,《阴阳师》再也未重现巅峰。

 

那些玩家“爆肝”、网易数钱的日子

 

想起《万万没想到》中有一句台词叫做:“我想起那天在夕阳下的奔跑,那是我逝去的青春。”——或许有点矫情,但最初的美好确实往往只能在多年后被追忆。

 

《阴阳师》最初的快速崛起只用了不到50天:2016年9月2日在App Store 首发,2周后日活跃用户(DAU)已突破200万;10月24日DAU正式突破1000万大关,成为当时全国最风靡的手游,也成为年轻人茶余饭后的谈资。

 

也正是那时,李冉入坑了《阴阳师》。“我其实之前不怎么玩游戏,《阴阳师》是我的研究生室友强塞式安利的,没想到这么成功。”李冉回忆到,“现在她们都a(不玩)了,我还在玩,转眼都两年了。”

 

不同于李冉的“被安利”,何欣莹属于自己主动入坑的。

 

“那时候身边的人都在玩《阴阳师》,走到哪里都感觉自己被一台台运行着《阴阳师》的手机所包围。”何欣莹,“看多了就会很好奇嘛!而且画面看起来还是我喜欢的和风,后来就忍不住自己下了一个开始玩。



还有一部分玩家,则是因为社交压力“被迫”入坑的。彼时《阴阳师》的上线,快速引爆了社交网络:上线后仅一个半月,微博“#阴阳师#”话题阅读数就达到了近12亿次。那时候甚至还诞生了一句流行语叫做“朋友一生一起走,谁有SSR谁是狗。”

 

“身边的人每天都在聊什么式神、SSR之类的,感觉不入坑都没话题聊天了。”蓝河就这样在社交压力下跟风入了坑,那感觉听起来就像是《来自星星的你》热播时,你不看就没话题跟身边的人聊天一样自然。值得一提的是,不久后蓝河的老公也被其拉入了坑。

 

就这样,主动也好,被迫、被安利也罢,由于现代都市生活中的寂寞和对于共同聊天话题的渴望,大量年轻玩家迅速涌入《阴阳师》,而这些玩家们大都花费了大量的时间在游戏中“肝”。

 

“每天醒来第一件事就是打开《阴阳师》,每天玩到两三点中才挂着游戏睡觉。”李冉告诉娱乐产业(ID:yulechanye),玩得最“凶”的时候,她每天花在《阴阳师》内的时间超过12小时,“2016年的那个国庆节假期,我们室友几个就在宿舍那么呆了七天,基本不干别的事儿。”

 

当然,除了时间以外,玩家们也投入了大量的金钱。这给网易带来了非常可观的营收。

 

App Annie数据显示,在2016年9月iOS中国区下载排行榜中,《阴阳师》排名第四;在收入排行榜中,《阴阳师》排名第六。第三方研究机构伽马数据的相关统计表明,截止9月末,《阴阳师》的流水超6亿。


而根据极光大数据,当月《阴阳师》的月活跃用户数量(MAU)为417万,也就是说平均到当月活跃玩家头上,差不多每个人为《阴阳师》贡献了约144元人民币。

 

“阴阳家”和永不落幕的IP

 

2018年9月,《阴阳师》上线了两周年庆典。此时还在玩《阴阳师》的玩家,已然开始被网友们戏称为“阴阳家”。

 

“现在开始‘护肝’(减少游戏时间)养生了。”李冉告诉娱乐产业,如今只有在群里有朋友喊着上线刷什么的时候,她才会上线刷,不然平时也就领领日常,抽抽卡,这些事情已经成为了她的一种习惯。

 

同样把游戏当成习惯的还有何欣莹,虽然已经3个月没有上线了,但是她觉得自己并不算弃坑了,因为“迟早会回去玩”,只是需要一种契机而已,“比如,如果哪天没事可做了就会回去继续玩吧。”

 

有趣的是,没有其他事情可做,就会回去玩《阴阳师》,是大多数“阴阳家”们都有的说法,听起来《阴阳师》就像他们倾诉空虚的树洞和排解压力的减压阀一般。

 

一方面,他们对于《阴阳师》这款游戏和这个IP是的的确确有一种习惯、一种情怀在的。《阴阳师》对于他们而言不仅仅是一款游戏,更是一段记忆的载体。


并且李冉和何欣莹都对“阴阳师”IP的周边、泡面番、电影表现出了极大的兴趣,何欣莹甚至还想和男朋友一起去阴阳师的音乐剧,只是可惜没有距离合适演出地点才不得不不作罢。


事实上,《阴阳师》在IP上的价值毋庸置疑。根据伽马数据发布的《“阴阳师”IP价值分析报告》,伽马数据测算“阴阳师”的IP价值达到468亿元,其中已创造收入仅为91亿元,该IP未来仍具备较高的挖掘价值。

 

另一方面,同类新品的匮乏,使得“阴阳家”在无聊寂寞的时候没有其他游戏可玩也是一大重要因素。开发出《阴阳师》这一爆款,同时也因为《阴阳师》的衰退而导致营收下滑的网易,可能在玩家们看来,是最有希望,也是最有机会推出《阴阳师》的“继承者”的。

 

然而,网易目前为止还没能给广大玩家拿出这样的一款产品。无论是同在“阴阳师”IP下的MOBA手游《决战!平安京》,还是上个月刚刚推出的有“国风阴阳师”之称的《神都夜行录》,都无法替代《阴阳师》的位置。

 

娱乐产业从网易获悉,年内网易还将推出包括《明日之后》《权力与纷争》《战舰世界反击战》在内的共5款新品。至于这其中能否有产品取代《阴阳师》,我们只能拭目以待。

 

但是,在李冉看来,就算有一天真的有同类游戏能够取代《阴阳师》在游戏市场上的位置,《阴阳师》和这一IP在“阴阳家”们的位置也很难被取代。毕竟啊,人都是会念旧的。

 

“我可能有一天也不会玩了,但是我不会卸载,也不会卖号。”李冉说,“什么时候想起来就上线看看我的崽儿们,也是挺开心的事。”


(应受访者要求,文中蓝河、李冉系化名)

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