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中国00后图鉴

中国00后图鉴

如果你在上世纪八十年的中国街头拦住一个孩子,问他长大后的愿望是什么,他多半会回答 “当科学家”;在十年前,关于青少年想要“当大款”“当大官”的新闻报道曾经引发过大面积的忧虑;而到了今天,你再问这个问题,得到的回答可能是“做自己喜欢的工作”“身体健康”“家庭幸福”……

 

2018年是一个特殊的年份,第一批00后迎来成人礼,逐渐崛起的他们拥有更多的话语权,也存在着巨大的消费潜力。


作为互联网原住民,85%以上的00后都使用过线上支付,并将其作为自己喜爱的支付模式;84%的00后对VR、AR技术都有所了解,对“知识付费、物联网、量子计算机、区块链”等时下热词并不陌生;相比俄罗斯世界杯、《创造101》,他们更关注中美贸易战、朝鲜放弃核试验;小小年纪的他们甚至可能已经开始失眠脱发。

 

当80后步入中年,90后“佛系”养生,新生力量00后的世界应该如何描述?


果壳少年面向果壳旗下各渠道的00后用户展开问卷调查,共收集了14912份有效问卷,根据用户的真实作答,整理发布了《中国00后图鉴》。图鉴内容覆盖00后的价值观、互联网使用习惯、家庭与社交、日常生活、学习状态五个方面,全面展现时下00后内心的声音。


价值观:自我意识爆表,追随内心声音


身处移动互联时代,00后形成的价值观更为多元化。在面对未来的选择中,00后有很强的个人意识,认为家庭幸福、金钱与社会地位三者同等重要,“选择一份自己喜欢的工作”得到了多数人的认同。



面对学习压力,超过60%的00后从兴趣出发,愿意为提升自我而努力,不再单一地满足父母或其他人的期待;有13%的00后希望通过深度学习改变世界,拥有远大志向。



在消费过程中,超过40%的00后持有理性消费观,拥有自己的态度。他们不看重品牌产地,国外品牌不再是加分项,产品本身更为重要。在相同价位的情况下,00后倾向于选择中国品牌。除此之外,男生更喜欢德国品牌,女生偏爱日本品牌。



互联网使用习惯:买买买高度“早熟”,兴趣消费融入骨血


手机的使用已经在00后群体中大量普及。其中70%的00后偏爱国产手机品牌,并且对于市面上的各类产品了如指掌。将近一半的00后在使用手机时,最多的用途为社交聊天,乐于与他人沟通、分享。


 

从性别差异角度来看,男生酷爱玩游戏,对其他并不十分感冒;女生兴趣点分散,游戏、八卦、综艺、购物通吃。



丰富的物质条件为00后创造了消费空间,他们习惯于为自己喜欢的买单,消费能力极强。85%以上的00后习惯于线上支付,这已经成为00后的生活方式,付费音乐、网站会员,在线课程辅导都已融入他们的生活。



知识付费已步入00后的世界。接近一半的00后购买过课程、演讲类知识产品。从兴趣出发,他们在知乎、果壳、得到等平台找寻适合自己的内容。在学业方向上,猿辅导、学而思、新东方、作业帮深受他们的喜爱。


 

家庭与社交:在家寻求适度空间,出门靠圈层社交


00后的父母多为70后、80后。在与父母的相处中,00后更希望遵循朋友之道,与父母进行有效沟通。当00后承受来自父母过大的压力时,他们会降低对父母的评价,但“超轻松”的相处状态也不是最理想的。适度压力、一定自由空间,是他们期待与父母相处的最佳模式。



虽然深处优渥的物质环境中,零用钱的增加并不会提升父母在00后心中的正面形象。甚至,越多的零用钱会带来负面效果。



00后将兴趣作为自己的标签,找寻和自己同处一个圈子的朋友。超过一半的00后在线上认识新朋友,除了共同爱好,组队打游戏也是交朋友的第二大驱动力。



日常生活:个性化专属标签,娱乐但从不盲目


在特长爱好方面,00后有自己的主张,愿意为兴趣付出努力,不再局限于传统的唱歌、画画,编程、写作已成为他们的选择;45%女生已经开始用手帐记录生活,用喜欢的方式展现自己的生活态度和对世界的洞察。



00后拥有更多的零花钱,同时也把握了更多的自主选择权,消费潜力巨大。20%以上的00后每月可支配零用钱超过500元,10%的00后每个月月可支配零用钱超过1000,半年可以买一部iPhone。在地域分布上,中西部地区零用钱较少,一线城市、湖北、浙江零用钱较多。



作为互联网原住民,00后身处内容产业井喷式发展阶段,这为科技在这一代人之中的传播奠定了坚实基础。


84%的00后对VR、AR有所了解,超过一半关注过知识付费、物联网、量子计算、区块链等领域,“割韭菜”“挖矿”对于他们来说已不再陌生。相比于90后,00后在中学时代有更多渠道去关注各领域最新动态。



相比热搜榜单上的“俄罗斯世界杯”、《创造101》,00后对“中美贸易战,朝鲜放弃核试验”等新闻更为关注。拥有国际视野的他们,对时政、军事的最新动态也十分敏锐,远高于娱乐、体育。



00后拥有自己独特的喜好,多元且具有个性化,不盲目追随潮流。在社交需求之外,B站(bilibili)在这一代人之中使用广泛,抖音快手接受度较低。



在上海、北京地区,接近80%的00后都有过出国经历,“行万里路”在这一代人之中有更好地展现。



学习状态:课内外学习压力山大,可能已经开始脱发

虽然业余生活较前几代人更为丰富,但学习仍旧是00后的生活重心,70%的00后都感受到学习压力,60%的00后都参与了不同种类课外班。大多数00后的课余时间已被占据,自己可支配时间很少。



00后也是夜猫子群体,一半以上的00后在晚上11点后入睡,超过60%的00后已经开始有各种睡眠问题,例如入睡时间长、半夜常醒,这已经和部分成年人拥有一样的困扰。



由此可见,00后作为互联网的土著民,互联网思维早已渗入其血液之中,他们拥有强烈的个人意识,拒绝千篇一律;00后中的绝不大部分仍是未成年人,但在人际社交、生活消费等方面均呈现出“早熟”的态势。


虽然拥有比前几代人更丰富的物质条件,但作为学生而言,00后依然面临着中国式青少年烦恼,比80后、90后所承受的压力有过之而无不及。

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