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上半年开播144部新网剧,可70%都成了炮灰

上半年开播144部新网剧,可70%都成了炮灰

作者 / 毛猫


与2017年的“网剧大年”相比,2018年上半年的网剧市场俨然进入了繁华后的平缓的过渡,整体态势较为平淡。

 

一个明显的现象是,截止目前,去年《白夜追凶》《河神》等“制作精良+口碑爆棚”的网剧还未出现。而且根据骨朵的数据显示,排在点击量前两位的依旧是《烈火如歌》和《独孤天下》。

 

不仅如此,“陪跑族“的数量也十分庞大。根据娱乐产业(ID:yulechanye)的统计,截止到7月31日,共有144部新网剧开播,总点击量在1000亿左右,但70%网剧点击量在均值以下,沦落为默默无名的炮灰。

 


界定规则:

 

1. 以播放量、豆瓣评分为主,微指数、百度指数为辅;数据统计时间为2017年12月15日—2018年7月31日。

2. 共144部网剧,总点击量1000亿左右,平均播放量为6.94亿,故以7亿作为分档的主要划分界限。

3. 橘色部分为上半年表现尚佳网剧;白色部分为表现尚可;红色部分为下架网剧。

5. 黄色部分属于特殊类型的炮灰网剧,点击低于7亿的均值,但口碑突出。

6. 灰色为炮灰网剧,且颜色越深,其代表的属性程度越高。

7. 炮灰界定不涉及跨平台对比。

8. 网剧排名不分先后。


炮灰三大特征:有质无量,量弱无质,质、量双扑

 

从这份片单来看,上半年的炮灰网剧大概可分为以下三种:

 

第一、点击量低于平均值但口碑突出

 

这类的网剧的炮灰属性较弱,主要集中在科幻玄幻类,在悬疑、都市言情,喜剧方面也占有一定的比例。但整体的热度都较低,除了《同学两亿岁》《远大前程双龙会》,其他在播出期间几乎没有水花。

 

而这两部剧能吸引部分观众的眼球,“明星光环”功不可没。《同学两亿岁》主演都是新人,但有“徐静蕾首次监制网剧”的噱头;《远大前程双龙会》作为《远大前程》的番外篇,前者的名气有很大的带动作用,再加上主演为刘昊然,自然颇受关注。


 

从表格来看,流量与口碑倒挂是这类网剧的主要特征,评分最高的《小戏骨》系列点击量不足1亿,次位的《假如没有遇见你》也只有1.2亿。《同学两亿岁》《远大前程双龙会》两个较有关注度的网剧,点击量也平平。


 

第二、口碑扑街,但点击量超亿

 

这类网剧与第一类情况大致相反,要么无评分,要么在及格线以下,点击量虽未能超过7亿的均值,但却过亿。

 

类型主要集中在青春和科幻题材上,因此中二画风明显,单是名字就很天马行空,《我的女友要上天》《半妖皇帝》《燃血女神》《最强男神》等。


  

主角名字网感明显,内容上也是脑洞清新脱俗,以《我的女友要上天》为例,千年女儿红酒妖酒九九为升天,必须与对酒严重过敏的天年少年高冷完成结婚仪式,化解体内怨气。单是简介,就充满了中二气息。

 

第三:播放量、口碑双扑街

 

这一类的“双无”网剧是典型的纯炮灰,无口碑,点击量在亿以下,不足千万的数量也不乏。其题材主要集中在悬疑推理、奇幻玄幻、青春和都市情感这四类上,尤其是悬疑类占到了33%,跟风制作趋向明显


  

此外,制作公司新人比重大也是这类“纯炮灰”网剧的主要特征。《整容的诱惑》的出品方乐花影业、《致命x》的出品方锦元素国际传媒(北京)有限公司,以及《龙探》的出品方上海江山如画影视等,都是2016年成立的新公司。从公司简介来看,既缺乏技术过硬的影视制作人,也没有成熟的制作经验。

 

强调“内容精品化”的网剧市场里,炮灰缘何数量庞大?


网剧市场已经迈入了3.0时代,“内容精品化”的道路也在去年被正式开启,但炮灰剧在今年上半年依旧数量庞大,结合表单和整个市场来看,造成这种现象的原因可概括为以下四点:

 

1. 头部内容过分“美丽”,马太效应影响显著

 

截止到7月31日,点击量TOP20的剧集中几乎都是各大视频网站的头部剧集或腰部重点剧集,合计点击量占到了总点击量的65% ,单是前两位的《烈火如歌》和《独孤天下》的播放总量就占到了14%。


 

由此可见,网剧市场依旧有鲜明的马太效应。强者愈强,弱者愈弱的网剧格局,使得《烈火如歌》《独孤天下》《镇魂》等头部、腰部重点剧占据了大部分流量与关注度,“三无产品”的尾部内容和“二轮”腰部剧疯狂阵亡。

 

2. 跟风制作依然是通病

 

《白夜追凶》《无证之罪》《河神》的大热,让悬疑推理类成为了网剧市场的新宠,在整个三类炮灰剧里,悬疑推理类占25%,而在纯炮灰里更是占到了33%,口碑、点击量整体扑街,点击量最高接近一亿,最低不足一千万。曾经的爆款类型如今已成炮灰重灾区

 


究其原因,“一部走红,多部扎堆”的做法是根源,跟风制作看似保险但会使得剧集的辨识度降低,而且珠玉在前,如果品质内容上无法突破和创新,最终也势必要论为炮灰。

 

3. 精品原创作品匮乏

 

近两年,原创网剧增幅逐渐增长, 从以往的小占比,到如今数量可以与IP剧抗衡,原创网剧发力明显。但数量和品质难以成正比,年度播放量或口碑榜单中原创网剧的身影寥寥无几,精品原创内容在市场上依旧处于稀缺状态

 

这种问题在今年上半年依旧突出,在144部网剧里,原创网剧的数量虽可观,但类似《白夜追凶》《河神》等精品原创内容为零。

 

《假如没有遇见你》《破产专家》《我叫黄国胜》等,与《朕的刺客女友》《国民安保官之绝命护卫》等“双无”原创网剧相比虽赢得了口碑,但点击量却十分惨淡,最终也只能沦为炮灰。

 

4. 市场资本化趋向突出,用户角逐致使内容需求增加

 

今年3月27日,B站在纳斯达克证券交易所正式挂牌,计划IPO融资4.83亿美元。一天后,爱奇艺也正式登陆纳斯达克,成功在美国上市,并获得了约22.5亿美元融资。

 

两家视频网站相继上市再一次凸显了市场的资本化趋向,在种趋向的推动下,视频网站之间的竞争将会更加激烈。

 

想要维稳甚至提升盈利,就必须对内容大量投资,这一点在爱奇艺的招股书上有明确的表示,如果不持续采购内容,将会对爱奇艺的业务产生实质性的负面影响。

 

除了加大头部的精品内容的抢夺,腰部和尾部的内容的填充对视频网站来说,同样举足轻重。正因如此,在这144部网剧里,积压剧和“二轮”剧数量不乏,但不管是积压剧《梦想合伙人》《茧镇奇缘》,还是“二轮”剧《翩翩冷少俏佳人》《失宠王妃之结缘》等,受时代和流行变化的影响,这些剧即便网播出也很难掀起水花。

 

那么,如何避成为炮灰?未来市场又需要什么类型的网剧内容?


拒绝炮灰

 

娱乐产业(ID:yulechanye)根据今年上半年的炮灰网剧片单,整理了八大“避雷指南”:

 

1. 玩不出新意,跟风题材趁早别碰

 

别想着去赶流行,观众是会进化的,审美也是不断在变化的,等你准备好了,流行的风向早就变了。而且,所谓的题材红利期也是不存在的,哪种题材现在网剧市场上没有?关键还是内容,不能推陈出新,一切都是白搭。

 

2. 不是精品别做,无论是IP还是原创

 

整个影视剧市场上,无论是IP还是原创,内容不扎实,再大的流量也带不动,再好的营销也是干吆喝。《扶摇》的IP大不大,《脱身》的原创力够不够,但还不是一样哑火。内容上不精,任谁也“奶”不动。

 

3. 拍中二剧可以,但别把观众当中二病患者

 

中二剧是风格中二,但内容要也是“老虎老鼠傻傻分不清楚”就干脆别拍了,观众需要网感剧,但不需要低幼弱智的剧情。经过这么多年网剧市场里历练,基本的鉴剧能力观众还是有的,疯疯闹闹了一通,什么感悟、道理都没留下,要是不成炮灰就没天理了。

 

4. 别把青春当载体,要当主体

 

科幻青春、悬疑青春、竞技青春,别管那种组合类型,青春都应该是绝对的C位,尤其是对“纯青春”片,更不能把青春当配角。什么霸道校草爱上我,冷艳校花只在乎我之类的俗套桥段可以放下了,简单点、纯粹点去讲青春,比什么都强。

 

5. 传统武侠、翻拍是下下策,最好敬而远之

 

传统武侠故事的价值观和故事模式和网剧市场是格格不入的,网感成《新笑傲江湖》要扑街,不加网感太过“厚重”观众难以下消化,也照样要扑街。翻拍剧也是一样,与时俱进的尺度应该到什么标准,一百个人有一百个说法。

 

 

6. 没有金刚钻千万别揽科幻剧

 

科幻网剧是“雷区”,每年能出来一两部都是幸运的,别管是纯科幻还是轻科幻,特效制作和内容制作都要两手抓,尤其是特效,就是要砸钱的,五毛特效三流制作不入流的内容就是“躺死”。

 

7. 无制作,宫斗也不要斗了

 

《延禧宫略》火了,但在纯网宫斗剧里绝对是个例。人家是拿制作台播电视剧的水准在做网剧,成本就3亿,再加上人设反套路,才能有现在的成绩。所以千万别跟风,没有这样的制作和故事内容,就算没有“转网”古装剧的对比,也做不出成绩。

 

 

8. 不要老想着去迎合年轻观众

 

网剧市场的主流观众虽然是90后、00后,但具有视频网站会员购买力的却不仅仅是这些人。像《同学两亿岁》这样完全迎合年轻观众的剧集,从百度指数的人群画像来看,30岁以上的观众占了大头。一定程度上来说,网剧在中年用户市场还有待开发。

 

 

再者,诸如《军师联盟》《白夜追凶》《你好旧时光》等不同类型的优质网剧之所以能流量口碑双丰收,内容本身是关键。简单来说,题材、背景、主创固然重要,但随着市场的发展,唯一不变的还是内容。好的故事能带给观众真实感和代入感,从而引发思考和共鸣,晋升为一部真正的有口皆碑的作品。

 

在娱sir看来,网剧市场一直需要的还是有品质的内容。一部优质的影视作品,除了制作、镜头、服化道等等的“悦目”,更需要合理的故事线和发展节奏去“赏心”。

 

总而言之,不论未来网剧市场、观众喜好如何改变,但好故事永远有市场,精良的制作也必然能收获尊重。

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