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万达电影高管为何频频离职?

万达电影高管为何频频离职?

2个月前,在万达年会上,王健林面对高管与业务骨干直言不讳——2017年,万达承受了磨难,经历了风波。但目前看来,尚处在停牌中的万达电影,风波仍未平息。

 

根据《好莱坞报道者》与《彭博社》报道显示,万达影视总经理蒋德富、副总经理贾燕江、五洲发行总经理阙文雄已于3月9日(上周五)离职。除此之外,万达参股的北美第二大院线AMC的中方董事张霖(Lincoln Zhang)也宣布退出董事会,随后将回到万达的北京总部担任新的职务。而万达电影总裁曾茂军则继续留任。

 

短短一周之内就有多名高管同时离职,恐怕与2017年万达影视集团KPI未达标准直接相关。万达官网公布的《2017工作总结》,王健林这样评价了影视集团的工作:

 

影视集团去年全年收入532亿元,仅完成540亿目标额的98.5%。影视集团有点遗憾,如果稍微再努力一点就好了。

 

除此之外,万达电影交出的答卷亦有隐忧。

 

2017年,万达电影票房88亿,同比增速低至15.7%;观影人次2.1亿,同比增长16%。净利润增幅14%,而2015年和2016年同期的增幅分别为38.78%和22.17%。票房与净利润增长同时放缓。而与紧随其后的大地院线、上海联合院线相比,万达在票房与观影人次的增幅都是最低的。可见,万达电影票房的高速增长期已经过去。

 

万达电影的抛物线

 

万达电影的发展犹如一条抛物线,在到达顶点之后瞬间跌落。

 

2014年开始,万达电影的增长曲线开始变得性感。

 

当年,万达参与投资了《智取威虎山》《北京爱情故事》《归来》等8部影片,总票房10.5亿,位列所有公司第18位。

 

2015年,万达电影达到巅峰。主投的《寻龙诀》《夏洛特烦恼》《煎饼侠》《唐人街探案》《滚蛋吧!肿瘤君》等片部部大卖,完成年计划的180%,同比增长36.1%,总票房高达61.5亿,高居影视公司第一名的位置。对此,王健林还罕见地在《2015年工作报告中》表扬了当时分管业务的副总裁叶宁,这也是这份万字长文中唯一提到的高管名字。

 

同时,五洲发行的集群效应凸显。从2015年主发的国产影片票房和份额来看,Top10民营发行公司票房达230亿元。其中,五洲发行以67.6亿的成绩首登榜首。

 

而2016年开始,万达电影就跌落至2013年的水平。万达主导的三部电影《快手枪手快枪手》《那件疯狂的小事叫爱情》《谋杀似水年华》总票房不足1亿,而参投电影中只有《火锅英雄》和《追凶者也》两部电影票房过亿。最终,当年总票房仅为18亿,在所有公司中排名第20。


下图来自“中国电影产业”

 

而被万达收购的传奇影业,表现同样不尽如人意。《魔兽》和《长城》全球票房7.6亿,而成本高达3亿美金,尽管万达影城给了这两部电影超过了80%的排片,但仍旧难以逃脱折本的结果。

 

2017年,万达的主控项目同样欠缺爆款。猫眼专业版数据显示,万达影视主出品票房达到49.9亿,在所有公司中排名第9。掉出第一集团,同时落后老对手华谊兄弟2个身位。无论是《十万个冷笑话2》《记忆大师》,还是《绑架者》,票房和口碑都没有匹配万达的市值。而五洲发行主发行影片票房13亿,排名第22。

 

影视业务权重或下降

 

三位高管集体离职,也标志着2015年搭建的万达影视与五洲发行的高管团队,近乎全数离开万达体系。


从万达给出的成绩单和频繁的高管变动背后,背后或许代表着是万达电影在整个集团的重要程度下降。

 

这从王健林年更的工作总结中可以窥见一斑。

 

尽管2016年票房折戟,但王健林也并未对万达的电影版图失去信心。在《》中,谈及电影、娱乐业务的篇幅极长。他还提出了这样的“小目标”:

 

一是继续扩大市场份额,实现2020年全球20%的市场份额;

 

二是补IP短板,自己研发和并购都要搞。并购也不是说一下子并购多大的IP公司,可以并购一个一个的IP,组合起来也是一个大IP公司。这个任务已经给文化集团张霖和高群耀

 

时间仅过去短短一年,从王健林手中领受任务的两位高管,去向就发生了剧变

 

张霖就是上文提到的Lincoln Zhang, 彻底退出AMC董事会。高耀群已经在2017年10月离职。后者在2015年加入万达,供职时间尚不满3年。高耀群曾经是万达的“并购功臣”,他主导了2016年1月传奇影业的收购谈判。此外,万达旗下AMC以11亿美金收购Carmike,以12亿美金收购澳大利亚第二大院线Hoyts,均发生在高耀群任期内。同年《好莱坞报道者》评选的“好莱坞最有权力的人”榜单中,高是唯一上榜的中国人。然而,在不得不放慢海外并购的脚步后,这位王健林昔日的左膀右臂也离开了万达。

 

而在2017年的中,王健林已经不再把“快速持续做大文化产业”作为主要目标。也不再提及影视和发行两家公司,只是强调要发挥院线的优势。而以往财报中利润的增长,主要是靠广告和商品售卖(可乐和爆米花)拉动,2017年上半年,广告、商品销售毛利润分别为4.02亿和1.5亿,毛利润率分别为64%和59%。但一旦电影放映业务增速放缓,衍生门类的收入也将受到影响。


在制片上游缺乏话语权的万达电影,接下来的每一步都很艰难。

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