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来扒一扒本周上映的炮灰电影

来扒一扒本周上映的炮灰电影

文|樊烟


本周有11部电影即将登录银幕,但是一大半都是炮灰电影!


纵观本周炮灰电影,按类型划分,主要有在本土受挫的进口片《迷镇凶案》,劣质恐怖片《时空终点》,传统剧情片《丢心》《大寒》,三线艺人主演的都市爱情片《无法触碰的爱》,以及劣质动画片《青蛙总动员》。



为什么选择在1月份扎堆上映?


原因在于,这些中小成本影片对市场没有正确的认知,对进口片和国产大片有一种畏惧心理。为了避免和各种大投资、大制作的电影正面硬刚,保全自己,这些中小成本影片总是选择在1月份上映,而且1月份是好莱坞A级制作和国产大片较少的档期。


但是,这种盲目躲避的心态其实是完全没有必要的。大量小片扎堆在这一个档期内,就使得电影同质化的情况加剧,同种题材难免撞车。但这些小片的覆盖面往往是重合的,受众比较固定,一般都来自三四线城市及边缘城市。这样一来,观众的选择一旦变多,就会分流,原本能卖到500万票房的电影也就只能卖到300万。


而大片重点覆盖的是一、二线城市,偏小城市往往顾及不到,所以这些小片的受众不仅和大片是不冲突的,两者还是相对互补的关系。所以说,小片最大的敌人不是大片,而是同体量、受众重合度高的小片。例如一部恐怖片最大的的竞争对手,往往是另一部恐怖片。如果同档期有两部同体量的恐怖片上映,结果只会是两败俱伤。

 

接下来来说说上文提到的炮灰电影,究竟为什么沦为了炮灰?又应该怎么避免成为炮灰呢?


《迷镇凶案》


2500万美元的成本,估计马特·达蒙及其他主演要分走近2000万美元片酬,剩下500万美元制作费能干嘛?



毕竟“马达”出演《火星救援》时片酬就已经是2700万了。但对“马达”寄予厚望的内地观众,继《长城》之后这次恐怕又要失望了。


先来看班底卡司,本片改编自科恩兄弟十年前的剧本,乔治·克鲁尼继《盟军夺宝队》后的第七部执导作品,主演马特·达蒙,朱丽安·摩尔。这样一副好牌,烂番茄新鲜度只有29%。看看北美票房就知道了,本片2017年10月底登陆北美,只有580万票房。



《迷镇凶案》这个片名很容易联想到去年获奖无数的《逃离绝命镇》。不得不说,北美最爱强调的政治正确已是老生常谈,但内地观众不关注这些国外敏感的政治议题。同时,这部犯罪悬疑题材的喜剧片,往大里说高举反种族歧视大旗;往小里说关注家庭伦理道德;电影类型方面又要悬疑又要喜剧。什么都想讲,又什么都没讲好。

 

票房预测3000万~5000万左右,首日排片3%。对本片感兴趣的观众,女性占55.6%。凡是涉及到家庭伦理的电影,果然永远离不开女性观众的支持。


《太空救援》


前苏联英雄赞歌,国内00后观众可能连前苏联是什么都不知道。



本片在拍摄上还原了一段历史:1985年“礼炮七号”与地面控制中心失联,前苏联工程师与退役宇航员肩负起了拯救“礼炮七号”空间站的太空维修任务。

 

本片制作成本在4000万美元左右,在俄罗斯上映后,首周末票房达到700万美金,打破了俄罗斯本土首周票房记录。



不过,这部影片虽在俄罗斯本土口碑炸裂,国内普通观众却难以有代入感和认同感。对国内观众来说,《太空救援》的导演和主演知名度不高,4000万美元的制作成本和剧情也决定了本片没有太多亮眼的特效镜头,不是一部“科幻大片”。而冷战时期的故事背景,也会让年轻观众感到无聊。尽管它很写实,但就题材来说,本片登陆内地市场后或许会“水土不服”。

 

作为一部受众主打男性观众的电影,想看用户画像男性占57.4%。票房预测4000万~6000万左右,首日排片7%。


《时空终点》


哦,好可怕,好新颖的题材。大概小学生做的噩梦都比这部电影新颖吧。



这部悬疑科幻电影,剧情设定怎么看怎么眼熟。


不信,你看网上的评论:


这种无限循环型的平行世界概念,早就不是什么新题材了。二次元作品参考《魔法少女小圆》,电影作品最有代表性的是《恐怖游轮》,就连国内手游都已经应用贯彻了无限循环的平行宇宙观,参考《永远的七日之都》。

 

对国产恐怖片来说,制作成本低、剧本不过关、画面的廉价感是这类题材的通病。内地也尚未激发出国产恐怖片的市场潜力。



本片剧情架空,平行世界,再加上悬疑惊悚......好一出科恐怖悚大戏,点一首《凉凉》送你。


票房预测500万以内。首日排片0.7%。


《无法触碰的爱》


灵魂飘出来打call?我上次见到这种操作,还是在《鬼来电》里。



昏迷不醒的女主灵魂脱离肉体,靠手机鼓励男主追逐梦想。女主醒来后失去了这段记忆,忘记了男主。男主通过努力(这种事怎么努力?)帮助她找回两人曾经的过往,故事画上圆满而狗血的句点。


失忆虐恋这种桥段已经被用烂了,灵魂脱离肉体更是当下年轻人不会关注的话题,起码在电影院里的时候不会。这是医院会关注的事情,科学说法叫濒死体验。



如果导演要探究这种灵魂与肉体的玄学命题,就不要加入狗血虐恋。如果要拍励志向上的现实题材,就不要加入玄学命题。


总之,种种相互冲突的元素杂糅到一部电影中,只能沦为四不像。


票房预测500万以内,首日排片1%以内。


《大寒》


一部聚焦日本侵华时期慰安妇题材的电影。名字好文艺,不知道的人乍一听还以为是讲游牧民族的历史电影。



去年上映的《二十二》,作为纪录片,不少明星自发为电影打call,呼吁大众关注这段逐渐被蒙尘的历史。《大寒》也是相同的题材,不同的是,这是一部剧情片,主旨在呼唤世界和平。

 

电影马上要上映了,网络上一片静悄悄,宣传少得可怜。

 

从观众角度来说,继《二十二》后,《大寒》难免有跟风之势。作为剧情片,也难免有消费苦难者之嫌,但相信导演的出发点是好的。


综上来说,《大寒》可能是一部引发观众深思与争议,叫好但不叫座的影片。


票房预测500万以内,首日排片0.2%。


《丢心》


既不主旋律,也不商业,满满鸡汤味扑面而来,估计观众看到介绍就“迷途知返”,转而看其他电影进行“自我救赎”了。



看到没,重点是“迷途知返”与“自我救赎”。在观影主力军已是95后和00后的当下,农村题材电影并不适合搬上银幕。这是小镇青年都不会关注的题材。


关注农村题材的大部分都是居住在三、四线城市的农村中老年人,而他们中的绝大部分人并不会走进电影院。


票房预测500万以内,首日排片1%以内。


《青蛙总动员》


我仔细分辨才知道,长老头顶上的两撮销魂的白毛,是眉毛,不是双马尾。


所有国产动画,都会走合家欢路线。但就你这个颜值,家长不会担心小朋友们的审美被扭曲吗?



等一下,这部电影不是在2016年4月30日就上映了吗?

 

找一位看过本片的观众来发表一下感言吧:



目前,猫眼显示本片累计票房940万。


说到国产动画,按票房体量其实可分为两档。优秀的国产动画片,票房体量大概在6000万及以上;劣质国产动画片,票房体量一般都在600万以下。



《青蛙总动员》已经是第二次上映了,鉴于本周至下周五未有其他竞品动画片,儿童能选择的有限。因此,《青蛙总动员》预测票房稍高,预计在500万~700万左右,首日排片1.1%。用户比例方面,男性31.8%,女性68.2%。这是本周炮灰电影中,用户性别差距最大的。不用想也知道,带着孩子去电影院的基本以妈妈居多。


为什么总有这么多炮灰电影?


正如列夫·托尔斯泰所言:“幸福的家庭总是相似的,不幸的家庭各有各的不幸。”这句话反过来说,就可以描述当下的电影市场:“卖座的电影各有各的好,炮灰总是差到千篇一律。”


1. 剧本不过关,叙事线紊乱


本周的炮灰影片,从剧本角度出发,几乎都有叙事结构不清晰、逻辑线模糊、人物关系混乱、各种类型元素一锅端的毛病。


例如《迷镇凶案》,虽然改编自科恩兄弟十年前的剧本,影片继承了科恩兄弟一半的风格,但乔治·克鲁尼一贯喜欢在电影中插入自己的政治立场,这就导致影片风格不伦不类。黑人遭迫害的副线游离在家庭主线之外,到影片后期,两者都不能无缝链接。影片成了两种风格的嫁接品,说悬疑不悬疑,说严肃不严肃,只有那么一丝好笑。


建议以后无论是中小成本影片,还是大投资影片,先把故事捋清楚。如果要多线叙事,就尽量安排好铺垫;如果没有能力多线叙事,就先把主线结构打磨清晰。


毕竟,把故事讲明白,是一部电影的本分。

 

2. 未进行深度市场调研,受众目标不精确

 

总有头脑发热的制作方,想要把各年龄段受众一网打尽。广撒网,结果只能是捡了芝麻,丢了西瓜。

 

比如本周炮灰影片《无法触碰的爱》,剧情是陈龙饰演的漫画家追逐梦想,看起来像拍给在校大学生和毕业生看的,但在主演似乎年纪有点大,无法引起年轻观众的共鸣。而已经建立家庭的都市白领,又觉得人到中年再来寻梦太扯了,爱情线过于狗血、不真实。所以本片既不能引起大学生和初入职场的年轻人的共鸣,已婚人士也无法在本片中找到代入感。


所以说,影片在制作前,就要进行深度市场调研,想清楚这部影片究竟是针对男性观众,还是女性观众;是针对未婚观众,还是已婚观众;是针对都市白领,还是校园学生。



谁都知道现在观影主力人群是29岁以下的年轻人,这当中又以在校学生和都市白领数量居多。但在进行市场调研时,还应细化目标,做好受众分类。例如,受众是以一二线城市白领女性为目标,还是以三、四线城市的在校女大学生为主?

 

受众目标确立,就要详细调查这一类别人群的观影口味了。有时候,详细的市场调研,不仅能精确横扫目标受众,也能击中其他类别受众。

 

例如大获成功的《前任3》,观众以都市未婚青年为主,“前任”是每个人都经历过的。那么无论是一二线城市,还是小镇青年,都能在影片中找到共鸣。

 

3. 不适合上映的题材,也要强行上院线

 

很多小成本影片,与其上院线,还不如制作成网大。

 

近几年电影市场受到互联网的巨大影响,网大的制作成本越来越高,有些制作精良的网大,足以秒杀某些院线炮灰影片。最近,Netflix已经买下了网大《杀无赦》。所以,那些炮灰恐怖片、剧情片、悬疑片与其一头扎入院线,与大片和同体量的小片厮杀,还不如在网大市场闯出一片天地。


本周的《时空终点》完全就可以拿出与本片相当的投资,精心制作一部甚至两部网大,走网络院线,减少不必要的宣发成本,也是一条可行之路。类似《丢心》这类农村题材影片,也不适合登陆银幕,卖版权、登陆小荧屏也是一个不错的选择。


归根结底,在电影市场越来越重视内容,观众的审美口味越来越多元化的今天,打磨影片内容、进行精准受众定位、选择合适的题材和播放渠道,才是重中之重。

 

另外,对中小规模的影视投资公司来说,前期可以先投资制作几部网大试水,等成功运作几部网大积累经验以后,再进入院线才是正确的发展路径。当还没有足够的经验时,第一次就盲目投资拍摄院线电影,项目极大概率会失败,因为对市场缺乏判断,只能盲目跟风、人云亦云。这些中小公司在第一次投资失败以后,可能以后就很难再挤进院线电影这潭深水中了。 

 

因此,那些中小规模的电影投资公司要擦亮眼,不要被某些炮灰影片华丽的包装唬住。具有识别炮灰影片的能力、选择合适的影片进行投资,才不至于血本无归。

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