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复刻《你的名字》路线的《烟花》,为什么没有票房大卖?

复刻《你的名字》路线的《烟花》,为什么没有票房大卖?

作者/陈舒玮  编辑/席姿


从《烟花》宣布引进并开始在国内宣传后,不少人都会想起去年斩获5.75亿票房的《你的名字。》


事实上,这两部电影作为光线彩条屋先后引进的日本动画电影,同为日本东宝株式会社出品,同一核心主创团队打造,档期也相同,开画日期都在12月的第一个周五,前后只差一天。


在更为重要的电影题材上,两部作品是带有奇幻色彩的青春爱情动画,并且在剧情上有异曲同工之处。《你的名字。》的男女主角在互换身体的过程中爱上了对方,男主灵魂穿越时空改变了女主的命运。


而《烟花》讲述了男主角岛田典道,一直暗恋着女主角及川奈砂,奈砂因为家庭重组而转学,她邀请典道一起“私奔”失败后,典道借助能够回溯时间的珠子一次次重复“私奔”那一天,希望改变结局和弥补心中遗憾的故事。


从《烟花》在国内的宣传来看,光线复刻了《你的名字。》的宣发策略,并且也理所当然地借势后者的热度。从《烟花》上映的首日排片就能看出这一策略的成功。在上映首日,院线对《烟花》寄予了大力支持,《烟花》以均23%的排片率,超过了皮克斯的《寻梦环游记》,还成为当日排片率第一的电影。


在这样的高排片之下,《烟花》首周末便收获了7000万的票房,对动画电影来说已经是不错的成绩。然而,相比《你的名字。》首周末2.8亿的票房还相去甚远。而更重要的是,截至12月5日23点,票房收入7439万元,排片率下滑至15.5%,上座率仅3.8%,后续长线收益情况并不乐观。


这中间出了什么问题?《烟花》和《你的名字。》的差距在哪里?


有院线经理对数娱梦工厂表示,《烟花》首映日截止到下午,票房产出都是第一名,但随着影评的逐渐出炉,当晚票房就后继无力了。他说:“预期值太高,这种日漫作品,质量是第一要素。我们影城都严重预估错误。”


彩条屋再度引进日本青春动画电影,但并非个个能成爆款


跟原创剧本的《你的名字。》不同,《烟花》改编自岩井俊二于1993年监制的同名电视短片,动画电影的版本在原先不到50分钟的短片基础上,进行了剧情的扩充和新元素的追加,最终变成了一部时长90分钟的动画电影。


1995年凭借电影处女作《情书》一举成名之后,岩井俊二之后陆续执导了《燕尾蝶》、《四月物语》、《关于莉莉周的一切》、《花与爱丽丝》等一系列青春题材电影,这些讲述了年轻的少年少女们,对“爱情”的懵懂和悸动的电影,让他成为日本青春片和文艺片的代表导演之一。


同样地,对于国内电影观众而言,岩井俊二并不会让大家感到陌生。在豆瓣网上,《情书》收获了超过38万人的评分,最终以8.8分排在豆瓣电影总排行榜的第52名。而1993年的《烟花》也得到8.2分的评分,有超过1.4万人为其评分。


有了这样的原作背书,动画电影的《烟花》在决定制作的时候迅速受到了关注。而另一个引起关注的原因在于,《烟花》动画电影的制作企划方,与《你的名字。》这个现象级爆款作品一样,而承担动画电影版本的,则是执导了大量刷新光盘销量和收视记录的动画、个人风格强烈的日本知名导演新房昭之。


可以说,岩井俊二原作、新房昭之导演和《你的名字。》原班人马成为《烟花》在国内观众心中第一印象的构成部分。因此,当《你的名字。》的国内引进方光线彩条屋影业宣布将引进《烟花》时,对于院线和普通观众而言,都对这部电影寄予了很高的期望。


根据猫眼电影专业版数据,在《烟花》12月1日上映首日,即便是在皮克斯凭借口碑完成逆袭的《寻梦环游记》的挤压下,依旧拿到了23%的排片率,首周末的排片率基本稳定在20%左右。


重庆一家影城经理就告诉数娱梦工厂,在《烟花》上映的首日,因为《你的名字。》的经验,所以寄予了《烟花》很高的预期,提供了最好的时段和影厅,以及高达30%的排片占比。


这样的排片率对于引进的动画电影而言,已经算是相当高的数据了,此前包括《刀剑神域:序列之争》、《声之形》、《寻梦环游记》等电影,上映首日排片率皆在10%左右。



在这样的排片率影响下,《烟花》首周末三天收获了7000万的票房,在引进的动画电影中已经算是相对不错的成绩,但是离档期接近、凭借口碑逆袭、票房已突破5亿的《寻梦环游记》,以及去年同时段上映、国内最终票房5.75亿的“前辈”《你的名字。》还很远。


“预期值太高,这种日漫作品,质量是第一要素。我们影城都严重预估错误。”上述院线经理坦言。事实上,《烟花》与《你的名字。》相比,最欠缺的,正是来自口碑发酵带来的长线票房收益


其实,《烟花》于8月18日在日本上映后,口碑就表现不佳,首周末票房收入为2.95亿日元(约合人民币1770万元),反观《你的名字。》首周末票房收入为12亿7795万日元(约合7502万人民币),连带电影歌曲都拿到榜单记录,成为日本去年现象级的作品。


作为晚于日本上映后约三个月登陆国内院线的《你的名字。》,以其节奏紧凑的剧情、讨巧的人设以及精美的作画,赢得了较高的口碑评价和市场反馈。上映首周末三天,以均值约35%的排片率和约32%的上座率,收获了2.8亿国内票房,百度指数一度冲到了1426060。之后,在良好的口碑影响下,延长上映时间到2017年2月,最终以豆瓣评分8.5分,国内5.75亿票房收官。


而同样晚于日本约3个月上映的国内,《烟花》的口碑在上映后持续下滑,目前豆瓣评分已经跌至5.2分。观察《烟花》上映后的票房曲线,可以明显看到,随着影评的逐渐出炉,票房就开始后继无力了。


猫眼电影专业版中,《烟花》、《寻梦环游记》和《你的名字。》日均票房变化曲线


口碑对电影票房的影响自然不必多说。另一部跟《烟花》档期差不多的皮克斯动画电影《寻梦环游记》首日排片率仅9.8%,但是在首日放映结束后,《寻梦环游记》收获了豆瓣9.2分的优秀评价,排片率也顺势上涨,一度推到了30.2%的排片占比,目前国内票房成绩已经突破5亿。


猫眼电影专业版中,《烟花》、《寻梦环游记》和《你的名字。》日均排片率变化曲线


光线做了该做的事,剩下的只能交给电影本身


对于院线方和普通观众而言,因为去年《你的名字。》的成功,而给予《烟花》的期望值太高,是导致票房和口碑巨大落差的主因。


其实复盘此次《烟花》的宣发模式,跟去年《你的名字。》采用的模式基本类同。最初定档时先是打出了“情怀牌”和“回忆牌”,以“去年一起看《你的名字。》,今年一起看电影《烟花》吧”为宣传口径,唤醒观众对于《你的名字。》的记忆,利用口碑来吸引普通观众;而《你的名字。》则是用“日本市场票房冠军”,以及良好的口碑效应,一开始就抓住了观众的眼球。


此外,《你的名字。》的导演新海诚,在国内外一直以“作画精细”著称,粉丝对于他过往的作品表示“每一帧都是壁纸”,因此在针对《你的名字。》的宣发时,通过陆续放出电影的精美截图,达到吸引观众的目的;在今年宣发《烟花》时,同样采用了这样的方式,针对电影内容本身进行了宣发,陆续公布预告片、定档海报、电影截图等,利用精美画面搭配符合电影意境的短句来吸引观众。


同样,《你的名字。》的导演新海诚,和《烟花》的导演岩井俊二,在国内都是拥有一定知名度,和固定粉丝群的人,于是针对导演本身的宣发也是一个策略。去年彩条屋影业就邀请了新海诚来华,今年同样邀请了《烟花》的原作导演岩井俊二,期间再针对导演其他作品的“回忆”和“情怀”进行宣传吸观众。


可以说,《烟花》希望能够延续去年《你的名字。》的口碑效应。其实光线一向善于拿捏这些电影的宣传点,并且已经形成了一套可以延续下去的宣传策略。


自从2015年10月成立彩条屋影业以来,光线影业在中国电影市场,就保持着每年推出至少一部国产原创动画电影、一部日本动画电影的节奏。今年上映的两部动画电影中,国产原创的就是主打R13“暴力美学”成人动画电影《大护法》,而引进的日本动画电影就是《烟花》。


在原创动画电影上,都延用了当年的现象级动画电影《大鱼海棠》的名字,形成了“大”字辈的电影布局——下一部原名《好极了》的动画电影就被改名为《大世界》,而连续两部引进动画电影,也借助了成功前作的效应。


只是随着首日影评的陆续出炉,因为感情线索交代不明、剧情发展太过跳脱、叙事节奏杂乱等原因,与《你的名字。》相比观众心理落差较大,口碑下滑,排片也一路走低。两部作品在电影内容质量上的差距,最终导致了目前票房的落差。

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