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开盘大涨32%,连年亏损的雷蛇不能只靠信仰了

开盘大涨32%,连年亏损的雷蛇不能只靠信仰了

关注游戏圈的朋友都知道,知名灯厂雷蛇要上市了。雷蛇于11月1日在港公开招股,此次在全球发售10.64亿股股票,其中香港发售1.06亿股,每股3.88元定价。


今天雷蛇正式在香港挂牌开盘交易,开盘涨31.96%,报5.12港元,最新市值453.787亿港元。持股方包括李嘉诚旗下投资公司Redmount Ventures(持股比例1.29%),比亚迪电子(持股比例0.1%),IDG-Accel旗下投资公司YONG XIANG CAPITAL(持股比例3.6%),英特尔旗下投资公司Middlefield Ventures(持股比例0.34%)。


雷蛇创始人陈民亮此前表示,中国是最大的游戏玩家地区,雷蛇看好在中国的潜能,而在香港上市也是投资方李嘉诚的建议。李嘉诚不仅是雷蛇的股东,其长和集团旗下公司还与雷蛇成立了全球战略联盟。


连年亏损,寻求转型的雷蛇


然而,我们要知道的是,雷蛇的业绩并不像看起来那么风光。其招股书显示,截至上半年,公司经营亏损达5596万美元,过去前两年的亏损额分别为1208万美元、6313万美元。


立志向苹果公司看齐的雷蛇,肯定不会满足于外设市场的局部领先。2016年,全球游戏周边设备市场规模仅22亿美元大小,作为比较,2016全球手机市场的利润就有537亿美元,完全不在同一个量级。


雷蛇也在积极寻求转变,产品线已经从传统的游戏外设拓展到耳机及可穿戴设备等,推出了Nabu手环,VR领域推出了RAZER VR。但效果并不尽如人,就市场情况来看,总是慢人一步,无法与市场上现有的品牌竞争。



Razer OSVR需要一个小盒子跟电脑相连,而且1080P的显示效果也一般,更遑论VR市场的整体萎靡。Nabu手环也被彭博新闻记者归入“2016年度最差电子产品榜单”之中。


雷蛇的游戏本表现也不尽如人意,高端市场已经被外星人占据,而雷蛇灵刃系列主打的轻薄特性,并没有帮助他们击败同样有着品牌信仰的外星人。


雷蛇去年以1500万美元的价格收购了智能手机初创公司NextBit,最近又快马加鞭推出了游戏手机:Razor Phone。


而今天又传出,雷蛇将推出一系列年轻时尚办公产品,包括舒适座椅、桌子、写字台、金属座椅、沙发、文件柜、茶几等 。



但是雷蛇本身的定位偏“重”,和轻时尚能否擦出火花还未可知。


另外,雷蛇高调布局的“Razer Synapse”的云服务,也没有给他们带来可观的收入。雷蛇今年上半年硬件销售收入累计1.95亿美元,软件及服务收入贡献仅为11万美元。


此外,雷蛇的策略是专注于打磨现有产品线,这导致雷蛇的产品款型过少,鼠标差不多都长得一个样子。而主要竞争对手罗技,则是“机海战术”,每年都会有爆红的外设产品。


雷蛇经典的“炼狱蝰蛇”系列


游戏行业火爆催生的“电竞第一股”


即便是连年亏损,依然挡不住投资者的热情。支撑起雷蛇这“电竞第一股”名头的,正是今年明显回暖直至火爆的游戏行业,以及逐渐兴起的电竞产业。


2017年毫无疑问是个游戏大年,《绝地求生》的火爆盘活了端游,显卡,耳机,甚至外挂的市场;任天堂靠次时代主机Switch和两部神作《塞尔达传说:荒野之息》《超级马里奥:奥德赛》重归巅峰;“过气游戏”《英雄联盟》也因为中国举行世界总决赛迎来了最后的狂欢。


据咨询公司Frost & Sullivan报告显示,游戏市场为全球娱乐行业中增长最快的部分,2012年至2016年间年复合增长率高达8.8%。而中国则是游戏市场收益增长最快的国家,2014年至2016年间年复合增长率达16.8%。


2016年,中国的游戏周边设备达3.11亿美元,占据全球14.3%的市场份额,仅次于美洲与欧洲。而目前中国拥有全球最多的电竞对象—2016年达到1.06亿人,自2017年起复合年增长达14.6%。中国音数协游戏工委、伽马数据年初发布的《2016中国电竞产业报告》数据也显示,2016年国内电竞市场规模达到504亿元,预计未来三年年复合增长率将超过25%。


电竞行业的火爆,让行业内的玩家们有无数的故事可以讲,而投资人们也乐意听。尤其是雷蛇,据Newzoo的统计,无论是游戏鼠标、游戏键盘还是游戏耳机、游戏主机控制器的拥有量,雷蛇在中国均处于第一的位置,在欧洲和美洲则为第二、第三不等。


但雷蛇的领先地位也不是稳固无忧的,即使是在中国市场,雷蛇还要面对转型至低价入门产品的罗技,和逐渐崛起的达尔优等国产品牌。随着各路资本纷纷布局电竞行业,未来中国市场竞争将更加激烈。


另外,雷蛇也不是一家纯技术的公司,它的核心技术壁垒并不高,更多的是售卖品牌和体验。高品牌溢价的特点,让它有点像Beats,是面向大众和初级至中端发烧友的产品,而真正的核心玩家对此不太感冒。


此前接受媒体采访时,雷蛇CEO陈民亮多次表示,雷蛇的目标就是向苹果看齐。CEO陈民亮曾自豪地说:“全球只有两个品牌,用户会把logo纹在身上,一个是苹果,一个就是我们。”


但是相较于做大众消费电子的苹果,雷蛇的“局”还是太小了,雷蛇目前的产品全部都围绕着电子竞技,相对狭窄的市场分类让雷蛇更为专注,却也意味着未来的发展天花板并不高。虽然雷蛇也在努力扩展产品线,但在目前全球消费数码市场已经逐渐稳定的情况下,短时间内想完成突围还是比较困难的。


电竞游戏行业如火如荼,让雷蛇这让一家连年亏损,天花板不高的企业一下子成了明星。但是当热度褪去时,这只“电竞第一股”的表现会如何,还是个未知数。

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