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5688 元起售的国行 Galaxy S8,能挽回三星中国的销量颓势吗?

5688 元起售的国行 Galaxy S8,能挽回三星中国的销量颓势吗?

尽管已经在纽约召开过一场 Galaxy S8 的发布会,但面对中国这一重要市场,三星还是为了国行的 Galaxy S8 召开了场规模盛大的发布会。


近千人的会场,当人们看到发布会刚开始时屏幕上逐字打出的“我们不会放弃中国市场”时,几乎所有人都笑了。去年的 Note 7 事件已经给人留下了足够深刻的印象,也给三星中国区的 2017 年第一季度销量留下了极为深刻的伤痕。尽管从全世界的数据来看,2017 年第一季度三星以 23% 的市场份额仍位居全球智能手机霸主的地位,但在中国市场上,三星的出货量比起去年同期下跌了60%,只拿到了 3.3% 的市场份额。



这其中的原因很简单,相比于国际市场,中国的手机市场竞争更为激烈,尤其是 2-3K 元的中端机市场,原本在两千元以下竞争性价比的国产厂商纷纷将自己的产品进行优化,用更为优秀的均衡表现上探三千元时,留给三星中端机的机会几乎是微乎其微的,但五千元以上的高端机型这一档次,三星拥有绝对的把控实力,几乎就是与苹果面对面的瓜分市场份额,所以三星中国的销量表现,很大一部分是取决于当年的三星旗舰的综合表现。



在旗舰机上,三星一直惯用“一年双旗舰”的战略来占领市场,上半年的 S 系列和下半年的 Note 系列,分别促进一年当中的旗舰机销售,所以解释了这么多,其实也可以看到,三星 2017 年第一季度国产手机暴跌,主要的原因其实还是 Note 7 这一产品停售的问题,习惯了一年双旗舰的三星潜在消费者面对停售的 Note 7,在品牌信任本来就受到伤害的前提下,就很难去选择 S7 edge ,销量暴跌也是情理之中的。



所以对于三星来说,今年上半年的 S8 则是重中之重,首先 S8 要在安全可靠性上有绝对保证,最基本能让消费者放心,让三星逐渐重新赢回市场的信任。另一方面从产品的角度来说,Galaxy S8 要足够优秀,并且能提供足够的差异化,来刺激消费者的购买行为。



因为尽管 S 系列机型从 S6 开始用上双曲面屏,一直是高质感旗舰机的象征,但是现在越来越多的国产手机厂商也推出了自家的曲面屏手机产品,三星要想让 S8 站稳最高端 Android 机的称号,就需要让这款产品有更多的功能附加值,并且在外观上有绝对让人耳目一新的设计差异化。


客观来讲,从产品的角度来看,三星 Galaxy S8 毫无疑问仍然是最强 Android 机,尽管有些设计上的小问题,但整体瑕不掩瑜,是预算充足下的最佳 Android 机之选。



而从消费者的情感角度来说,别说普通消费者,就连作为媒体人的我,都比较难在短时间内忘记 Note 7 的事故,这是人之常情。所以三星应对这样问题的方式是,为国行版的机器提供更加全面的保障服务。


这个叫做三星专属管家的服务,提供了 6 个月的换屏幕优惠,12 个月的电池性能检测及优化,5 折 的电池更换优惠,和 VIP 专属客服等等功能。简单来说就像是三星版本的 Apple Care+,但好在服务的对象确实没找错,屏幕和电池,屏幕是因为曲面屏确实易碎且贵,电池是因为大家心有余悸需要安心丸。



在三星纽约发布会后,我拿到了一台 Galaxy S8+ 用了一周多的时间,首先最大的感觉就是虽然屏幕大且长,但并没有影响整体的机身尺寸,S8+ 仅仅是比我手上的 iPhone 7 Plus 略微长上一些,但宽度相似,握持起来没有太大难度。



虹膜识别的速度比 Note 7 的更快,面目识别在光线良好且用户直面手机时解锁速度飞快,指纹识别略微有点让人难过,因为三星为了整体设计的美观和和谐把指纹识别器放在了摄像头旁边,指纹解锁的时候手指不太容易找到且容易把摄像头摸脏,不过在使用的一周时间里,我大部分时间都在使用虹膜和面部解锁,确实方便。



相机使用的硬件与 S7 edge 相当但是算法进行了优化,具体的成像素质我会在拿到国行版机器后给出详细评测,总体而言 S8+ 光是机身设计的精细程度就足以让我愿意继续用下去而不是玩腻后换别的机型。


那么回归主题,国行版售价为 5688 元的三星 S8 能为三星抢回更多的中国市场份额吗?我认为能,但具体的成绩可能要到第三季度才能见分晓。



先看售价,Galaxy S8 4G+64GB售价 5688元、Galaxy S8+ 4G+64GB版 6188元、Galaxy S8+ 6G+128GB 皇帝版售价 6988元,虽然起售价高于 iPhone 但是顶配机型的售价是要略低于 iPhone 的,竞品的选择毫无疑问是对标的 iPhone。


由于外观差异化找的比较好,我认为国内消费者对于 S8 的购买欲望会相对较高,这一点在国外已经开售的市场已经得到了验证,S8 在国际市场上的销量开端都不错。但三星因为骁龙 835 产能受限以及之前的危机处理原因,直到 5 月下旬才正式上市国行 S8,恐怕要到 6 月份才会正式铺货,那么整体的销量,应该到第三季度才会有明显的上涨迹象。



而反观 S8 的绝对竞品 iPhone,在中国市场也面临着份额暴跌的困扰,根据 IDC 数据,苹果在 2017 第一季度出货量为 960 万,市场份额为 9.2 %,去年同期时苹果的市场份额为 12.7%,2016 年第四季度的市场份额为 11%。苹果在国内的销量衰退确实非常明显。而且在今年的第二季度和第三季度,销量依然有可能大幅下跌。


原因很简单,一方面是因为 iPhone 用户普遍是 3 年一换,iPhone 6 销量表现足够良好,苹果就要在之后还透支来的销量,另一方面,消费者们对于 iPhone 8 的期待实在太高了,这也会直接影响到 iPhone 7 一代的销量。而新款 iPhone 到秋季才会正式发布,第二第三季度将会成为三星追赶的良机。



最后,还是希望三星之后能做到发布会上的这句话:不忘初心,重新开始。 

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Xombie 2017-05-19
这篇我服,不但有软广,还配合软评。
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昨夜宿西厢 2017-05-19
小编很中肯,评论很偏激,看到S8,我也想买,就是直观感受,不谈之前的东西,因为要说黑点,每家手机厂商都不少,你也不少。
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天地一叶 2017-05-19
大家反对三星不是因为它们产品有缺陷,而是身为国际型企业,出了问题反而诬陷用户,以及对待不同国家的直接侮辱性歧视!!!
作者巧妙的引开视角,把话题引向产品质量问题。
小编用心良苦啊,跪舔姿势完美。
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sfs 2017-05-19
现在的手机不是几年前的手机了,大内存后卡顿表现的不那么明显,足够用户挥霍的了。而且手机的第一元素是外观配置,在现有的手机中,三星无疑是表现最强的,国产机要想追上三星且达到其高度是很难的,而果果机还需要一个创新的外观去支撑其销量去。在中国这个市场,不怕你出错,而是怕你一直维持着没有太惊艳的变化
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2017-05-19

林锡    :@sfs 我之前也这样想,直到我的s7e在更新安卓7.0之后就卡成翔,我就叫天天不应了

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爱吃辣椒酱 2017-05-19
在中国市场,S8最大挑战,不是三星的口碑,也不是国产旗舰的竞争,而是过几个月就发布的iphone8。
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风烟断 2017-05-19
对三星手机无爱。没用过也没兴趣
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丁丽晨DLC 2017-05-19
谁给你的机会重新开始?
不是消费者是你自己说说的?
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2017-05-19

Randy725    :这句话送给配件作假的华为同样适用吧?对事不对人,双重标准没有意思吧?当年三鹿奶粉主要责任人不是一样升值到国家药监局副局长了吗?

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霞光真人 2017-05-19
啥时候韩国不再部署萨德,中国消费者再考虑韩国的汽车、手机、化妆品……现在这个节点,买S8,不怕被韩国人嘲笑没记性吗?
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我屮艸芔茻 2017-05-19
傻子才会买=.=
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rickhsiao 2017-05-20
整体体验好的话当然会买啊,目前已经被外观深深吸引,等i8再决定。
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h2o5021 2017-05-19
纯从产品论,三星只比苹果差(而且主要是在系统上),但S8能在中国抢回份额就有点说笑了。人毕竟不是机器不会只看产品,要考虑在中国,你拿个三星手机别人会怎么看你。
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我没买过三星系列,也没被炸过手身边倒是有不少iPhone6虚电关机得不到反馈的事s8这么好看性能又强悍我凭什么不买,我觉得好就去买啊反正当初喊抵制韩货抵制三星的人里没我。
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LittleWish 2017-05-19
不买,不买,不买,走走走。
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嗅友I2vq9 2017-05-19
不知道买什么好,不差钱的用户又多了一个选择
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周小帅 2017-05-19
奶粉事件危害大吧,我们还不是在喝各种奶?爆炸事件有影响,但影响不太大。在现实的考验下,我们已经很健忘了。不过三星现在的问题是:中低端机型面对华为、OV、小米的拼抢,高端市场即将有十周年的iphone,加上三星卡卡卡的优点,我不知道三星在手机市场会有怎么样的表现。苹果厉害的不是手机了,而是它的系统,三星在这一块市场上完全没有与苹果对决的实力。但是即便如此,三星依然是一家实力雄厚的公司。三星持有那么多的技术和专利,使三星能够腾挪和发展的空间非常大。看看三星在诸多领域的全球研发实力和话语权,华为要继续努力,OV能否把精力从请小鲜肉代言、向大牌节目冠名中跳出来?小鲜肉帮不了你们,折腾个两三年可以,靠这三招半能持续多久?
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夏天de哥 2017-05-20
还是忍不住 登录发表下自己看法4G+64G 真的很失望 现在用的S7E 感觉不行了 卡 内存还搞个4G。。。呵呵
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用命博青春 2017-05-20
第一我们支持国产,不支持韩货,以及爆炸机子,况且还出了那么多事故。国产华为都比你好
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嗅友58c7cfa9b5a8a 2017-05-19
实话实说,东西是好,确实想买,但是好东西多了去了,心里多少还得剩下一点坚持。韩国的东西,短时间内还是算了吧。
另外,作为编辑,评论相关产品没毛病,作为国人,你夸三星心里就没觉得有点不舒服吗?政治正确有时候是必须的
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无敌铁金刚 2017-05-19
莫忘萨德,莫忘萨德
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人生在世a 2017-05-19
但是我就是不买三星
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