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下一个倒下的会不会是三星?
2016-09-13 07:55

下一个倒下的会不会是三星?

本文来自微信公众号:曲高和众(m15875),注册送白菜网论坛网获授权发表。题图:三星Galaxy Note 7


文 / 孟庆祥


估计三星这几天都在各个机场公关,因为陆续有机场禁止三星的Galaxy Note 7带上飞机,就像下图的新加坡机场一样。

 


三星电子这次可真是摊上大事了,8月2日发布以来,据说(Galaxy Note 7)卖掉了250万台,然后,爆炸了35台,三星紧急召回,招不回来的还有可能爆炸。

 

手机电池会爆炸不是新闻,但以前都是零星的爆炸。30多台,概率可能不到50000分之1,但这是一个巨大的数字,其它缺陷加起来也比不过爆炸。

 

据分析,Galaxy Note 7爆炸的电池是三星电子自家的产品,业内人士分析认为这是电池设计缺陷引起的,但三星电子官方拒绝披露电池的生产厂商有关信息。

 

不让带上飞机就太严重了,打火机因为不让带上飞机,高档的、可重复使用的打火机基本上绝迹。某个型号的手机如果不让带上飞机,差不多是灭顶之灾。

 

三星电子这家公司我是又佩服又恨,佩服她是因为他们确实能搞定,恨是觉得三星还是挺鸡贼的。

 

三星电子成功最重要的因素就是没有战略,Nokia火的时候,跟随Nokia,苹果火了就跟随苹果。在功能机切换智能机为主流的年代,Nokia自己的操作系统虽然市场占有率非常高,但系统非常落后,Nokia必须做出明智的战略选择,起初他们和Intel合作开发操作系统失败,然后认为用Andriod没有前途,因为会和其它手机同质化。于是Nokia坚定的选择与擅长软件的微软绑定。这个致命的错误,很快就葬送了Nokia。


而三星电子则是Andriod阵营最早的受益者,虽然他们自己也开发操作系统,也用微软的操作系统,甚至也用过Nokia的Symbian,多头下注,不笃定哪种系统一定会成功,接受市场的挑选,哪个胜出就用哪个。很多的时候,没有战略比有战略要好。

 

在刚刚切换到智能机主流的一段时间,本来和代工起家的HTC差别不大,由于其强悍的营销力和执行力,很快就甩开了HTC,独享Andriod高端手机的利益至今。

 

业界认为,三星手机成功的一个主要因素是手机零部件的内化,现在,三星依然垄断最鲜艳的手机屏。三星自己也做芯片设计,同时,三星的芯片加工厂从台积电挖人,试图在14nm芯片制造工艺上弯道超车,未果。此前,我都不知道,就连电池,三星都自己做。三星成功了,所有特别的因素都被认为是成功因素。


从产业整合规律的角度看,我一直对这种说法存疑。由汽车到钢铁,再到汽车轮胎,进而进入橡胶种植行业是一个世纪前福特玩的游戏,后来就玩不下去了。

 

计算机相关行业,Intel 加Microsoft模式打败了Sun、IBM、HP、DEC等一系列公司的纵向整合模式。人们开始相信专业化,聚焦于产业链的一个环节才是生存之道。

 

但苹果不信邪,用乔布斯的话说,封闭是一种巨大的能量,然后,他操作系统+硬件模式在手机行业大成,到现在苹果在手机上赚到的钱很超过超过有史以来PC行业赚到的钱。

 

人们又开始相信纵向整合也有道理,比专注于一个环节更靠谱。

 

三星这家公司从代工起家,什么都会生产。利用88年汉城奥运会的契机,又掌握了营销的门道。再加上研发,就很自然地成为多元化公司。2015年,三星电子销售额高达1950亿美元,力压苹果的1800亿元,是电子行业的榜首。结果表明,三星自然而然发展,不执着的战略是成功的。

 

世界通常都有两面性,三星这种上下通吃的模式也未必没有弱点。在爆炸门之前,三星出现了两次颓势。


其一,苹果2014年发布大屏手机,对三星电子占据大屏市场是一个巨大的打击。然后,三星开发了鼓肚手机,通过变态的设计搬回来了。


其二,一年前或者更早,三星在全球最大的单一市场,中国市场占有率已经被排挤出前5名,很可能位列Others之首。这绝对是一个坏消息,中国市场不仅是大,而且是全球手机市场的风向标。等到国内的手机厂把中国的玩法成功拷贝到其它国家,三星的市场占有率就被蚕食,这个趋势基本是确定的,三星面对的不是一个抄后路而是好几个抄后路的。

 

手机爆炸和纵向整合没有什么内在联系,只有三星内部的少数人才会知道其中的细节,外界无从推测。但手机爆炸很可能给呈现颓势的三星手机最重的一击,如不能很好的应对,可能错上加错,比如匆忙推出一个Note 8很可能又会遇到其它的质量门。

 

对于三星电子的竞争对手而言,巴不得三星迅速衰朽,这样大家可以瓜分他的份额。但苹果略有不同,如果苹果手机也完蛋了,很可能预示着去品牌化时期到来,到时候,手机就像现在的PC行业一样,谁也挣不到钱。


孟庆祥:多栖写手,出版图书包括IT技术,管理、财经、社会学、心理学。最近出版《人性与个性的逻辑》,你会收获从未知晓的关于人类的知识。未经授权禁止转载,如需转载请联系微信公众号:曲高和众(m15875)

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